什么是市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法？       

　　是指市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)者有目的、有意識(shí)地通過(guò)改變或控制一個(gè)或幾個(gè)市場(chǎng)影響因素的實(shí)踐活動(dòng)，來(lái)觀察市場(chǎng)現(xiàn)象在這些因素影響下的變動(dòng)情況，認(rèn)識(shí)市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)和發(fā)展變化規(guī)律。
　　實(shí)驗(yàn)調(diào)查法既是一種實(shí)踐過(guò)程，也是一種認(rèn)識(shí)過(guò)程，它將實(shí)踐與認(rèn)識(shí)統(tǒng)一為調(diào)查研究過(guò)程。市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查的基本要素有：
　　(1)實(shí)驗(yàn)者，即市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查有目的、有意識(shí)的活動(dòng)主體；
　　(2)實(shí)驗(yàn)對(duì)象，即通過(guò)實(shí)驗(yàn)調(diào)查所要了解認(rèn)識(shí)的市場(chǎng)現(xiàn)象；
　　(3)實(shí)驗(yàn)環(huán)境，即實(shí)驗(yàn)對(duì)象所處的市場(chǎng)環(huán)境；
　　(4)實(shí)驗(yàn)活動(dòng)，即改變市場(chǎng)現(xiàn)象所處市場(chǎng)環(huán)境的實(shí)踐活動(dòng)；
　　(5)實(shí)驗(yàn)檢測(cè)，即在實(shí)驗(yàn)過(guò)程中對(duì)實(shí)驗(yàn)對(duì)象所做的檢驗(yàn)和測(cè)定。
　　實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的最突出特點(diǎn)在于它的實(shí)踐性，這是實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)。 調(diào)查對(duì)象的動(dòng)態(tài)性，是實(shí)驗(yàn)調(diào)查的另一重要特點(diǎn)。 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法還具有綜合性的特點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程中，各種調(diào)查研究方法的綜合應(yīng)用，在實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中也表現(xiàn)得很明顯。

　　市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)缺點(diǎn)        
　　市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法是一種具有實(shí)踐性、動(dòng)態(tài)性、綜合性的直接調(diào)查方法，它具有其他調(diào)查方法所沒(méi)有的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)也有自身的局限性。
　　1、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)
　　市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法，能夠在市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化過(guò)程中，直接掌握大量的第一手實(shí)際資料，某市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展變化主要是由實(shí)驗(yàn)活動(dòng)引發(fā)的，這是市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查最突出的優(yōu)點(diǎn)，也是其他調(diào)查方法不能做到的。
　　市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查的另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，是能夠揭示或確立市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相關(guān)關(guān)系。因?yàn)槭袌?chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查不是等待某種現(xiàn)象發(fā)生再去調(diào)查，而是積極主動(dòng)地改變某種條件，促進(jìn)市場(chǎng)現(xiàn)象的發(fā)展，以達(dá)到實(shí)驗(yàn)?zāi)康摹Ｋ詫?shí)驗(yàn)調(diào)查不但能夠說(shuō)明某市場(chǎng)是什么樣，而且能夠說(shuō)明它為什么是這樣。市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查還具有可重復(fù)性，這使得實(shí)驗(yàn)調(diào)查的結(jié)論具有較高的準(zhǔn)確性，具有較大的說(shuō)服力。
　　市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查還特別有利于探索解決市場(chǎng)問(wèn)題的具體途徑和方法。在進(jìn)行商品生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)中，不論是從宏觀管理還是從微觀管理，都有很多具體的方針政策、措施方法等方面的問(wèn)題，需要不斷探索、研究和制定，實(shí)驗(yàn)調(diào)查法為此提供了重要的手段。因?yàn)橹挥薪?jīng)過(guò)實(shí)踐檢驗(yàn)的方針政策、措施方法，才能證明其正確性和可行性，實(shí)驗(yàn)調(diào)查過(guò)程恰恰起到了這個(gè)作用。
　　2、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的局限性
　　主要表現(xiàn)在實(shí)驗(yàn)對(duì)象和實(shí)驗(yàn)環(huán)境的選擇，難于具有充分的代表性。實(shí)驗(yàn)調(diào)查的結(jié)論總帶有一定的特殊性，其應(yīng)用范圍是很有限的。
　　實(shí)驗(yàn)調(diào)查中，人們很難對(duì)實(shí)驗(yàn)過(guò)程進(jìn)行充分有效的控制。這是因?yàn)楹芏嘤绊懸蛩厥菬o(wú)法也不能排除的，而對(duì)它們又很難一一測(cè)定或綜合測(cè)定出來(lái)，因此準(zhǔn)確區(qū)分和檢測(cè)實(shí)驗(yàn)效果與非實(shí)驗(yàn)效果就很困難，在實(shí)驗(yàn)效果中往往混雜著非實(shí)驗(yàn)因素的影響結(jié)果。市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查法對(duì)調(diào)查者的要求比較高，花費(fèi)的時(shí)間也比較長(zhǎng)。