產(chǎn)品項(xiàng)目定位是指確定本企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目與競爭對手的產(chǎn)品項(xiàng)目在市場競爭中的位置1。
　　產(chǎn)品項(xiàng)目定位的分析
　　產(chǎn)品項(xiàng)目定位的分析，一般可以通過產(chǎn)品項(xiàng)目定位圖來分析。如下圖，這是一個(gè)電視機(jī)產(chǎn)品的項(xiàng)目定位圖。
　　
　　產(chǎn)品項(xiàng)目定位圖的作用主要有兩個(gè)：一是了解競爭對手的產(chǎn)品項(xiàng)目與自己企業(yè)的產(chǎn)品項(xiàng)目的競爭狀況。比如，競爭對手C、D就與自己企業(yè)的項(xiàng)目＃競爭激烈；二是為新的產(chǎn)品項(xiàng)目定位提供幫助，在這張圖中，在高價(jià)21時(shí)處及低價(jià)25時(shí)以上處是兩檔空缺，企業(yè)可以發(fā)展這兩檔的產(chǎn)品。