選材         

       經典廣告1、快樂 
       生活得快樂，這是每個人追求的一種趨勢，也是現代人類的重要心理現象，誰愿意生活得痛苦？快樂，是人類生活發展高層次的必然需求。轎車、旅游等 
       廣告文稿多以此作為廣告題材。美國一家裸浴旅游公司用一張一位裸體的漂亮姑娘趴在沙灘上的照片來做廣告，廣告詞這樣寫道：多么自由自在，無拘無束！這會把您帶到歐洲最美麗的沙灘上，強烈的陽光把您周身曬黑，純結的海水能滋潤您裸露的皮膚。與美國這則廣告不同的是，下面英國旅游協會的這則廣告，充滿了濃郁的文化氣息，這則廣告曾被譽為“優秀的企業廣告”，而且獲得過國際廣告賽獎。廣告全文如下： 輕輕地踱過歷代君主們漫長的沉睡倫敦威斯敏特大教堂中的亨利七世小教堂里，歷代英皇——亨利七世、伊麗莎白一世和蘇格蘭的瑪麗女皇都下葬于此。有22代帝王都曾在這里接受加冕典禮。在英國，這樣著名的大教堂有30個，每座教堂都是一件獨樹一幟的藝術品。在你訪問英國時至少要來參觀一所教堂，免得。虛此一行。備有介紹英國教堂的彩色導游冊，函索即寄。 
       2、經濟 
       經濟實用、價廉物美是當代社會人類購物標準。高消費只是一部分人的生活，而對于平頭百姓，工薪階層來說，購買商品的檔次總在中、低檔上。產品在價格上占據明顯優勢，刺激消費者的購買欲望。家電、食品、經濟型汽車等常以此作廣告題材。如福特汽車廣告： 在陽光下，鉆石和玻璃珠都能閃閃發光，散發出眩目的迷人色彩，但玻璃珠畢竟不能和鉆石相比，兩者的價值更有天壤之別。同樣的道理，只從單一的角度告訴消費者這項商品對您如何有利，而將其它事實棄而不談，這樣會使消費者陷入思考的混亂，而作出錯誤的判斷。 福特六和汽車公司了解消費者的不同需要，也尊重消費者的選擇，因此，福特千里馬、天王星或全壘打的購買對象不同，但滿足每一購買者的不同需求則是一致的。因為我們理解，欲望并不是單純的東西，當消費者決定購買時，他的考慮必定是多方面的，不僅要決定手排還是自排與價格高低等問題。同樣的，車子的性能、外型、內部空間大小......也都應列入考慮，所以我們決不會說四十萬的手排車不如三十七萬的自排車來得劃算這種片面之詞。消費者是明智的。您一定明白“鉆石和玻璃豈可相提并論”的道理，我們尊重您的判斷和選擇。 
       3、質量 
       對商品質量、售后服務等方面向消費者作出承諾，保證，這是商家成功之處。在文稿中做出承諾，可增強消費者的信任感，樹立品牌形象。家電、建材、名牌服裝等常以此作為廣告主題。 浙江好來西服飾有限公司的一則致歉廣告文稿，不僅沒有損傷企業的形象，而且因為他們的誠實，而贏得消費者的普遍好評，使好來西服裝的銷售量明顯增加。該致歉廣告全文如下： 我們曾向您承諾：“凡購買Holison高級襯衣，如因正常穿洗，在領口、袖口洗破前出現起泡現象，可在全國任何城市好來西精品店無償退換。好來西服飾有限公司同時贈送一件Holison服飾精品致歉。”為了解決襯衣領口、袖口易起泡、易變形的難題，我們竭盡全力，對十幾個國家近百個廠家生產的面料、輔料進行反復組合試驗，并采用高溫處理等特種工藝，終于使襯衣的領口、袖口在正常穿洗的情況下不起泡、不變形，由神話變成了現實。一切努力只是想讓穿上好來西襯衣的您真正享受到那一份圓滿的自信與舒適。 
       然而，我們離完美之境依然相距一步之遙。在去年售出的980000件衫衣中，有104件襯衣的領口或袖口出現了起泡現象。這于我們雖屬萬分之1.02的疏忽，對您卻是百分之百的損失。盡管我們已履行諾言，但對您的愧疚卻難以消減。為此，我們再次向呵護好來西成長的您表示深深的歉意。不論何時何地，從您穿上好來西襯衣的那一刻起，我們便與您一同分享憂樂。 
       愛情主題的廣告4、愛情 
       愛情是人類永恒的主題，是人類精神的深層次的生命沖動，是社會繁衍、生息的基本現象。愛情創造了美，創造了人們對生活的敏感和熱愛，它滲透了人們的情趣、理想和生命感受。家庭用具、日常用品的廣告文稿宜選擇這一題材，它能產生親切動人、感人心扉的力量。請看一家名為東華毛料服裝廠設計的服裝廣告： 何不趁現在秋末冬初之際，拿出您的私房錢替他買一套，讓他穿上您的愛心過個溫暖的冬天呢？ 
       5、榮譽 
       榮譽是一種贊譽性的評價。人們平時在事業上獲得成就，對社會作出貢獻，總希望得到社會的尊重和贊賞，得到價值上的承認和心理上的滿足。這種心理上的滿足感，是一種榮譽感。榮譽感是人類道德、文化、名譽上的精神需要。高檔商品，時尚流行款式的廣告文稿宜以此作為題材。如意大利一則皮鞋廣告：名門淑媛，名品新姿。 
       具有一定的社會地位，經濟實力的人士愛顯示自己的地位和聲望。同時，這些人在購買商品時，常常會產生一種揚名和炫耀的購買動機，以此顯示自己超過普通百姓的社會地位和表示生活的富裕或表示自己卓越的生活能力。這種文稿題材常被高檔消費品引用。
       《美化生活》雜志曾刊登了一則巴黎時裝廣告
       廣告文稿為： 
       熾烈的火 綺麗的紅——巴黎時裝 
       鐵的凝重 血的艷紅——馳騁于女裝世界 
       熾烈的火 綺麗的紅　賜給您　仕女的典雅華貴　女皇的尊儀雍容 
       6、時尚 
       時尚的東西，總是新潮的，總是領導消費。在消費品市場中，消費者的購買潮流對于人們的心理沖擊力很大。人們或多或少地表現出一種追求商品的趨時和新穎的需求。消費者在購買商品時十分看重商品的款式和社會流行樣式，而對商品本身的實用價值和價格高低，并不過分花心思考慮。時尚，總是讓人們欲罷不能，產生沖動性購買。因此，在文稿中，就要突出時尚這一主題。
       下面是“佳雪”抗黑防曬露的雜志廣告： 
       標題：無油防曬隆重上市 
       正文：佳雪植物護膚新科研采用最新科技，全新推出佳雪抗黑防曬露，獨特的完全不含油配方，徹底解決夏日護膚“油膩，不透氣”的煩惱，令肌膚用后清爽輕松，不油不膩，再也不會“油光滿面”了；產品富含天然蘆薈防曬成分，有效防曬，肌膚曬不黑，曬不傷，夏日依然白皙亮麗。佳雪抗黑防曬露，不油、不膩、曬不黑！