廣播廣告是一種訴諸于聽覺的表現藝術
與其它廣告相比，廣播廣告的不同之處就在于它是一種訴諸于聽覺的表現藝術。廣播廣告完整準確的定義是指依
與其它廣告相比，廣播廣告的不同之處就在于它是一種訴諸于聽覺的表現藝術。廣播廣告完整準確的定義是指依靠無線電波或者通過導線傳播，訴諸人的聽覺的廣告。廣播利用聲音傳播信息，同樣廣播廣告最顯著的特點是供人聽而不是供人觀看和閱讀的，廣大受眾是僅僅憑聽覺來接受廣告里的信息。廣播廣告訴諸人的聽覺有一個最大的好處，就是能給人以最為廣闊的聯想空間，而聯想是引發人類審美情趣的神奇武器，所以，有觀點認為廣播是一種高情感媒介，它可以運用聲情并茂的廣播語言，深深撥動聽眾的心弦。一種音響氛圍，一段恰到好處的音樂，或者一段文字，都可能將聽眾帶入一個充滿想象的世界，而不會因為缺少畫面而失色。毫無疑問，廣播廣告是一種具有非常表現力的廣告形式。
廣播廣告豐富的表現力是在于廣播的語言和音響在聽眾心目中映射出美麗的圖像，從而激發起聽眾無限聯想，在翩翩想象中達到對廣告信息的理解和記憶。廣播廣告用無線電波或導線傳播的要素有三：語言、音樂（包括樂曲和歌曲）、音效（也稱聲效）。在此，我們將音樂和音效統稱為音響效果，實際上音響是個非常廣義的概念，泛指一切聲音，它是由物體運動中產生的，并被人們的聽覺器官所感受的各種聲響。
廣播廣告中的音響是指運用多種專門器具和特殊技法摹擬或再現的各種聲響，是根據廣告表現主題的需要創作出來的。它分為自然聲響和生活聲響兩大類，它的作用是創造真實感，烘托環境，增強藝術感染力。自然聲響包括風聲、雨聲、雷聲、鳥鳴等等。生活聲響又分為物體聲響、人物聲響、音樂三種形式。物體聲響表現的是物體的品質和功能，如斟酒的聲音、汽車起動的聲音、飛機降落的聲音等；人物聲響表現的是人物在各種環境中發出的聲響，如兒童的哭聲、鬧市中嘈雜人聲、劇場里的掌聲等；音樂是一種比較特殊的聲響，是各種樂器按照一定節奏和旋律有組織的發出的聲音。同時，音樂也是一門表現藝術，它通過演奏或演唱來表達思想感情、反映社會生活，它包含有豐富的情感因素，在很大程度上對聽眾有情緒上的影響作用。在廣播廣告的實際創作中，這些音響不再需要現場錄制，一般都有現成的聲音效果帶或音樂、歌曲帶，可視具體情況進行選擇取舍。
二、廣播廣告中音響與語言的關系
語言和音響是構成廣播廣告聽覺訴求的重要元素，二者都是為表現廣告主題服務的。語言是廣告信息的載體，是主角，音響是配合廣告信息表達的手段和工具，是配角。只有音響效果沒有廣告語言，成就不了廣播廣告，聽眾也根本不會明了你的表達意圖；只有廣告語言而無音響效果，雖然可以稱得上是廣告，但不會是能吸引聽眾的注意力，引發聽眾美好聯想的“好聽”的廣播廣告。廣播廣告中的音響與語言是一種辯證的關系，兩者就好象手里的兩支筷子，只有團結協作才能事半功倍。
廣播廣告的創作是具有很大挑戰性的工作，廣播廣告要將產品訊息或銷售訊息有效的送達到聽眾，就需要將語言和音響完美地融合在一起，相輔相成，相得益彰，才能感染和打動聽眾。
廣播廣告的語言是廣告文案中文字的聲音化體現，在創作時需要注重文案口語化表達和演播時播音技巧的運用。音響則是廣播廣告特殊的表現手段，對廣告主題有渲染烘托的作用，只有妥善運用各種音響，渲染出某種意境，在人們的頭腦里形成美麗的畫面，使人聞其聲如見其物，才能達到加深人們印象的效果。音響運用得當，可以充分調動聽眾積極的收聽情緒，帶動其展開豐富的聯想，從而豐滿品牌形象，增強廣告本身的親和性；運用欠佳或失當，輕則會使聽眾感到莫名其妙，重則可能激起聽眾不同程度的反感或鄙夷心理。
廣播廣告是一門聽覺的藝術，很多時候它并不是單一的聲響，而是語言與音響和諧完美的統一，在這樣的統一中語言和音響配比也不是簡單的5:5的比例，兩者要根據廣告表現主題的需要互為主次，互為配合。必須明確的是：在廣播廣告中，時而音響占主導地位，需要加以強化，時而語言占主導地位，需要加以突出，兩者決不能相互干擾，特別是在語言中壓混音樂時，萬萬不能將語言和音樂的音量調得太相近，影響到廣告信息的表達，一般而言，語言和音樂的配比比例在8:2或7:3。如今，隨著科技的發展，數字技術更多地被運用于廣播，ＭＤ、ＴＤＡ等設備的普及使得錄音合成變得更加容易和精確。
三、廣播廣告中音響的作用
廣播廣告是訴諸聽覺的表現藝術，音響在廣播廣告創作中有不可忽視的特殊功效，這種功效是和音響的特性和作用分不開的。
1.音響具有逼真的特性，事間萬事萬物，不同種事物就有不同種聲音，“呱－呱－”是蛙鳴聲，“滴答－滴答”是鐘表走動的聲音，“呼嗚－－呼嗚──”是大風吹過的聲音。這些聲音的使用會讓聽眾有真實感，聞其聲如見其物。
2.音響具有表意的特性，音響不是毫無意義的聲音符號，廣告中的音響效果蘊涵著一定的意境。大炮轟隆聲表現了戰爭的殘酷，風雨交加聲代表著的氣候的惡劣，熱烈的掌聲和笑聲意味著高興和愉快；音樂的表意性就更加明顯，不同旋律和節奏的樂曲蘊涵著不同的情緒，時而歡快流暢，時而威武雄壯，時而深遠幽長，可與廣告主旨相互呼應。
3.音響最有趣的特性是“聲音蒙太奇”，“蒙太奇”本是電影藝術中的表現手段，這里通用在廣播廣告中，將不同種音響聯結運用，可以表現廣告的內在涵義或某種情緒。比如：開酒瓶塞的聲音－－斟酒的聲音－－酒倒在杯中的聲音－－冰塊落入杯中清脆的聲音，與此同時充滿田園風格的樂曲悠揚地伴隨而起。當你聽到這一系列的音響時，是否也聞到了醇厚的酒香，感受到了休閑舒適的生活情緒呢？這就是音響的魅力。
廣播廣告中的音響雖然不象語言文字那樣不可或缺，但音響運用的得當與否，將會關聯到整個廣告信息的傳達，而適度的音響效果則會使廣告更加形象逼真，增色不少。
四、廣播廣告中音響的實際運用
廣播廣告中音響的運用是藝術的再現生活，音響應源于生活而高于生活，發揮好音響在廣播廣告創作中的作用，對于更好的傳達廣告信息，增強感染力和說服力有特別重要的意義。一般來說，音響在廣播廣告創作中的實際運用有以下三個方面：
第一：在廣播廣告中，以音響來描述事物或環境。在廣播廣告創作中當提及某種事物時，使用適宜的音效能更準確地表現該事物，或增強環境氣氛的真實性。
第二：在廣播廣告中以音響來表達戲劇性效果。廣播廣告中音響不是對自然環境的簡單重復，而是通過對音響獨具匠心的運用，表現特定的藝術意蘊，強化主題。
第三：在廣播廣告中，以音響來聯結場景的轉換，時間的變遷等。音響在廣播廣告中擔負起承上啟下的結構作用，從而使廣告內容在時空轉換、情節呼應與前后貫通上，別具一格。
在實際創作過程中，使用何種音響，怎樣使用，音響何時進入，何時隱去，是否壓混在語言文字中，這些都是需要廣告人慎重考慮的問題。廣播廣告實際上是一門聲音的綜合表達藝術。可以這樣說，語言和文字是廣播廣告的骨干，是龍的身子，而音響則是實現聽覺向視覺轉化的神奇手段，是使廣播廣告這條龍活動起來的點睛之筆，是龍之靈魂。
廣播廣告豐富的表現力是在于廣播的語言和音響在聽眾心目中映射出美麗的圖像，從而激發起聽眾無限聯想，在翩翩想象中達到對廣告信息的理解和記憶。廣播廣告用無線電波或導線傳播的要素有三：語言、音樂（包括樂曲和歌曲）、音效（也稱聲效）。在此，我們將音樂和音效統稱為音響效果，實際上音響是個非常廣義的概念，泛指一切聲音，它是由物體運動中產生的，并被人們的聽覺器官所感受的各種聲響。
廣播廣告中的音響是指運用多種專門器具和特殊技法摹擬或再現的各種聲響，是根據廣告表現主題的需要創作出來的。它分為自然聲響和生活聲響兩大類，它的作用是創造真實感，烘托環境，增強藝術感染力。自然聲響包括風聲、雨聲、雷聲、鳥鳴等等。生活聲響又分為物體聲響、人物聲響、音樂三種形式。物體聲響表現的是物體的品質和功能，如斟酒的聲音、汽車起動的聲音、飛機降落的聲音等；人物聲響表現的是人物在各種環境中發出的聲響，如兒童的哭聲、鬧市中嘈雜人聲、劇場里的掌聲等；音樂是一種比較特殊的聲響，是各種樂器按照一定節奏和旋律有組織的發出的聲音。同時，音樂也是一門表現藝術，它通過演奏或演唱來表達思想感情、反映社會生活，它包含有豐富的情感因素，在很大程度上對聽眾有情緒上的影響作用。在廣播廣告的實際創作中，這些音響不再需要現場錄制，一般都有現成的聲音效果帶或音樂、歌曲帶，可視具體情況進行選擇取舍。
二、廣播廣告中音響與語言的關系
語言和音響是構成廣播廣告聽覺訴求的重要元素，二者都是為表現廣告主題服務的。語言是廣告信息的載體，是主角，音響是配合廣告信息表達的手段和工具，是配角。只有音響效果沒有廣告語言，成就不了廣播廣告，聽眾也根本不會明了你的表達意圖；只有廣告語言而無音響效果，雖然可以稱得上是廣告，但不會是能吸引聽眾的注意力，引發聽眾美好聯想的“好聽”的廣播廣告。廣播廣告中的音響與語言是一種辯證的關系，兩者就好象手里的兩支筷子，只有團結協作才能事半功倍。
廣播廣告的創作是具有很大挑戰性的工作，廣播廣告要將產品訊息或銷售訊息有效的送達到聽眾，就需要將語言和音響完美地融合在一起，相輔相成，相得益彰，才能感染和打動聽眾。
廣播廣告的語言是廣告文案中文字的聲音化體現，在創作時需要注重文案口語化表達和演播時播音技巧的運用。音響則是廣播廣告特殊的表現手段，對廣告主題有渲染烘托的作用，只有妥善運用各種音響，渲染出某種意境，在人們的頭腦里形成美麗的畫面，使人聞其聲如見其物，才能達到加深人們印象的效果。音響運用得當，可以充分調動聽眾積極的收聽情緒，帶動其展開豐富的聯想，從而豐滿品牌形象，增強廣告本身的親和性；運用欠佳或失當，輕則會使聽眾感到莫名其妙，重則可能激起聽眾不同程度的反感或鄙夷心理。
廣播廣告是一門聽覺的藝術，很多時候它并不是單一的聲響，而是語言與音響和諧完美的統一，在這樣的統一中語言和音響配比也不是簡單的5:5的比例，兩者要根據廣告表現主題的需要互為主次，互為配合。必須明確的是：在廣播廣告中，時而音響占主導地位，需要加以強化，時而語言占主導地位，需要加以突出，兩者決不能相互干擾，特別是在語言中壓混音樂時，萬萬不能將語言和音樂的音量調得太相近，影響到廣告信息的表達，一般而言，語言和音樂的配比比例在8:2或7:3。如今，隨著科技的發展，數字技術更多地被運用于廣播，ＭＤ、ＴＤＡ等設備的普及使得錄音合成變得更加容易和精確。
三、廣播廣告中音響的作用
廣播廣告是訴諸聽覺的表現藝術，音響在廣播廣告創作中有不可忽視的特殊功效，這種功效是和音響的特性和作用分不開的。
1.音響具有逼真的特性，事間萬事萬物，不同種事物就有不同種聲音，“呱－呱－”是蛙鳴聲，“滴答－滴答”是鐘表走動的聲音，“呼嗚－－呼嗚──”是大風吹過的聲音。這些聲音的使用會讓聽眾有真實感，聞其聲如見其物。
2.音響具有表意的特性，音響不是毫無意義的聲音符號，廣告中的音響效果蘊涵著一定的意境。大炮轟隆聲表現了戰爭的殘酷，風雨交加聲代表著的氣候的惡劣，熱烈的掌聲和笑聲意味著高興和愉快；音樂的表意性就更加明顯，不同旋律和節奏的樂曲蘊涵著不同的情緒，時而歡快流暢，時而威武雄壯，時而深遠幽長，可與廣告主旨相互呼應。
3.音響最有趣的特性是“聲音蒙太奇”，“蒙太奇”本是電影藝術中的表現手段，這里通用在廣播廣告中，將不同種音響聯結運用，可以表現廣告的內在涵義或某種情緒。比如：開酒瓶塞的聲音－－斟酒的聲音－－酒倒在杯中的聲音－－冰塊落入杯中清脆的聲音，與此同時充滿田園風格的樂曲悠揚地伴隨而起。當你聽到這一系列的音響時，是否也聞到了醇厚的酒香，感受到了休閑舒適的生活情緒呢？這就是音響的魅力。
廣播廣告中的音響雖然不象語言文字那樣不可或缺，但音響運用的得當與否，將會關聯到整個廣告信息的傳達，而適度的音響效果則會使廣告更加形象逼真，增色不少。
四、廣播廣告中音響的實際運用
廣播廣告中音響的運用是藝術的再現生活，音響應源于生活而高于生活，發揮好音響在廣播廣告創作中的作用，對于更好的傳達廣告信息，增強感染力和說服力有特別重要的意義。一般來說，音響在廣播廣告創作中的實際運用有以下三個方面：
第一：在廣播廣告中，以音響來描述事物或環境。在廣播廣告創作中當提及某種事物時，使用適宜的音效能更準確地表現該事物，或增強環境氣氛的真實性。
第二：在廣播廣告中以音響來表達戲劇性效果。廣播廣告中音響不是對自然環境的簡單重復，而是通過對音響獨具匠心的運用，表現特定的藝術意蘊，強化主題。
第三：在廣播廣告中，以音響來聯結場景的轉換，時間的變遷等。音響在廣播廣告中擔負起承上啟下的結構作用，從而使廣告內容在時空轉換、情節呼應與前后貫通上，別具一格。
在實際創作過程中，使用何種音響，怎樣使用，音響何時進入，何時隱去，是否壓混在語言文字中，這些都是需要廣告人慎重考慮的問題。廣播廣告實際上是一門聲音的綜合表達藝術。可以這樣說，語言和文字是廣播廣告的骨干，是龍的身子，而音響則是實現聽覺向視覺轉化的神奇手段，是使廣播廣告這條龍活動起來的點睛之筆，是龍之靈魂。