廣告主題是廣告的中心思想，是廣告內(nèi)容和目的的集中體現(xiàn)和概括，是廣告訴求的基本點，廣告創(chuàng)意的基石。廣告主題在廣告的整個運作過程中處于統(tǒng)帥和主導地位。廣告設計、廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告文案、廣告表達均要圍繞廣告主題。廣告主題使廣告的各種要素有機地組合成一則完整的廣告作品。廣告主題在很大程度上決定著廣告作品的格調(diào)與價值。它是廣告策劃、設計人員經(jīng)過對企業(yè)目標的理解，對產(chǎn)品個性特征的認識，以及對市場和消費者需求的觀察、分析、思考而提煉出的訴求重點。廣告主題必須是真實的、可靠的，必須服務于廣告目標，必須蘊涵商品和服務的信息，必須保證消費者的利益，必須鮮明而具體，使人一目了然。廣告主題有三個基本組成部分：廣告目標、信息個性和消費心理，三者相輔相成。廣告主題是廣告的核心與靈魂，所以廣告主題要深刻、獨特、鮮明、統(tǒng)一，要防止廣告主題同一化、擴散化、共有化。

        經(jīng)典廣告一、與心理有關 
        1、強力介紹某項產(chǎn)品超越其它品種的新用途； 
        2、和同類產(chǎn)品比較，顯示自己的產(chǎn)品比其他同類產(chǎn)品的功能、質(zhì)量等方面優(yōu)越； 
        3、證實若購買所廣告的產(chǎn)品，可解決或避免某種不悅之事； 
        4、誘使消費者加深對產(chǎn)品商標的記憶，藉以提高品牌在消費者心中的知名度； 
        5、強調(diào)產(chǎn)品能美化消費者形象，提高身份地位。 
        6、用優(yōu)美的語言和影響力大的媒體宣揚產(chǎn)品能給消費者帶來精神的享受； 
        7、再三重復廣告口號，以加深消費者對企業(yè)和產(chǎn)品的印象。 
        李寧廣告主題二、與企業(yè)形象有關：樹立企業(yè)在某個領域內(nèi)領導潮流的形象； 
        1、強調(diào)企業(yè)產(chǎn)品為提高消費者生活水平所做的不可湮沒的貢獻； 
        2、突出企業(yè)強有力的市場銷售地位； 
        3、宣揚企業(yè)一絲不茍、埋頭苦干、勇于進取、不甘落后的精神； 
        4、強化企業(yè)國際性良好的形象，并為產(chǎn)品打入國際市場鋪路； 
        5、創(chuàng)造溫馨親切、讓人流連的企業(yè)家庭氛圍。 
        三、與購買行動有關：以流行時尚引誘消費者效仿； 
        1、使消費者增加購買商品的次數(shù)，而不做過路生意； 
        2、促使消費者購買剛打入市場的新產(chǎn)品； 
        3、刺激消費者增加對所廣告商品的使用量，使消費者相信該產(chǎn)品的質(zhì)量過得硬； 
        4、突出自家產(chǎn)品獨特之處，刺激消費者產(chǎn)生沖動購買； 
        5、誘使消費者試用自己的商品，從而使競爭對手退出市場。 
        四、與市場營銷有關 
        1、以有獎銷售的方式吸引消費者購買； 
        2、刺激消費者對某種品牌的基本需求； 
        3、用粘貼防偽標志的形式，加強消費者的辨認度，用正當手段維權； 
        4、大肆渲染馬上入市的新產(chǎn)品，為刺激消費者購買做好心理準備； 
        5、采用薄利多銷的方式爭取消費者； 
        6、強調(diào)經(jīng)營服務給消費者帶來的便利； 
        7、為消費者提供售后服務，免除消費者的后顧之憂； 
        8、誘惑潛在的目標消費者加入消費行列，擴大產(chǎn)品的銷售市場。