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如何解決廣告新聞化現(xiàn)象的問(wèn)題？
解決廣告新聞化現(xiàn)象的問(wèn)題，要從媒體、受眾、廣告投資、法律法規(guī)多方面來(lái)共同努力： 1.以制度作保證。要根
解決廣告新聞化現(xiàn)象的問(wèn)題，要從媒體、受眾、廣告投資、法律法規(guī)多方面來(lái)共同努力：
1.以制度作保證。要根據(jù)廣告新聞化不斷蔓延的趨勢(shì)，必須從完善新聞、廣告等兩方面的法律法規(guī)來(lái)著手。只是擁有完善的制度規(guī)定，才能使新聞和廣告按照正常情況發(fā)展。既要有完善的條文式的法律法規(guī)，又要不斷地完善監(jiān)管機(jī)制，使得廣告新聞化現(xiàn)象無(wú)從立足。
2.媒體本身要認(rèn)清社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)自律。對(duì)于媒體而言，在法律法規(guī)允許的范圍之內(nèi)行事和在受眾的密切關(guān)注下工作是其生存發(fā)展的兩個(gè)必要條件，媒體只有堅(jiān)持正確客觀地報(bào)道新聞，才能夠長(zhǎng)久地得到受眾的信任和依賴。所以，媒體應(yīng)該更加注重的是長(zhǎng)遠(yuǎn)利益而不是廣告新聞化帶來(lái)的一時(shí)之利。對(duì)于新聞工作者而言，應(yīng)該端正思想，牢記社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，從采編環(huán)節(jié)來(lái)阻斷廣告新聞化現(xiàn)象。
3.廣告投資者是廣告新聞化的始作俑者，以企業(yè)利益為直接利益，廣告投資者不妨做一些正式的廣告，再不斷加強(qiáng)和改善產(chǎn)品質(zhì)量，這是獲得消費(fèi)者口碑的最好方法。
4.受眾是媒體行為的調(diào)節(jié)器，應(yīng)該不斷加強(qiáng)辨別真假新聞、真假?gòu)V告的能力，對(duì)于媒體上出現(xiàn)的廣告新聞化現(xiàn)象予以堅(jiān)決抵制，使得廣告新聞化現(xiàn)象漸漸沒(méi)有市場(chǎng)。另一方面，受眾也要負(fù)起對(duì)媒體的監(jiān)督之責(zé)，不能一味地做媒體的“靶子”。
一些人批評(píng)廣告新聞，是從“正名”的思路出發(fā)的，認(rèn)為廣告新聞之所以錯(cuò)，乃是名字起錯(cuò)了，如果叫“新聞廣告”
從語(yǔ)法角度看，“廣告新聞”或“新聞廣告”都是偏正短語(yǔ)，重點(diǎn)在后面的那個(gè)名詞上，即：“廣告新聞”強(qiáng)調(diào)的是一種廣告形式的新聞，“新聞廣告”則強(qiáng)調(diào)的是一種新聞形式的廣告。那么，倘若我們明確地說(shuō)，“廣告新聞”的說(shuō)法不對(duì)而“新聞廣告”的說(shuō)法才是正確的（即強(qiáng)調(diào)“是一種廣告 ”）。
考察一個(gè)詞匯的意義，必須從它實(shí)際指涉的內(nèi)容來(lái)考察，而不能僅僅停留在語(yǔ)法層面。具體到廣告新聞問(wèn)題，關(guān)鍵恰恰在于：“廣告新聞”———即便我們將之改稱為“新聞廣告”———就是符合正常廣告刊播運(yùn)作流程的正規(guī)廣告嗎？答案依然是否定的。一個(gè)最簡(jiǎn)單的道理就是：刊播廣告從來(lái)就是廣告部門(mén)的事，而不是新聞編輯部門(mén)的事。新聞單位里，廣告部門(mén)與編輯部門(mén)不得混崗，這是最重要的新聞職業(yè)規(guī)范之一。因而，面對(duì)———企業(yè)拿錢(qián)給報(bào)紙編輯部，報(bào)紙編輯部就刊登這家企業(yè)提供的“新聞”———這樣的行為，無(wú)論給它起什么名字，“新聞廣告”也好，“廣告新聞”也罷，都是不可能正確的。
廣告新聞應(yīng)予以禁止，已是新聞學(xué)者、新聞工作者的普遍共識(shí)。但倘若嚴(yán)格地考究起來(lái)，是否有人雖然表面上對(duì)廣告新聞表示否定，但在內(nèi)心深處卻又有些拿不定主意呢。恐怕也是有的。廣告新聞是在新聞和廣告的理論與實(shí)踐均不完善的階段出現(xiàn)的產(chǎn)物———甚至可以說(shuō)是某種“怪胎”，它必將隨著廣告和新聞的實(shí)踐活動(dòng)水平的不斷提高、中國(guó)傳媒業(yè)的蓬勃發(fā)展而最終退出歷史舞臺(tái)。那么，在思想層面認(rèn)清 “廣告新聞”的實(shí)質(zhì)，進(jìn)而在操作層面堅(jiān)決抵制“廣告新聞”，這正是新聞工作者、廣告工作者應(yīng)該做到和必須做到的事。
1.以制度作保證。要根據(jù)廣告新聞化不斷蔓延的趨勢(shì)，必須從完善新聞、廣告等兩方面的法律法規(guī)來(lái)著手。只是擁有完善的制度規(guī)定，才能使新聞和廣告按照正常情況發(fā)展。既要有完善的條文式的法律法規(guī)，又要不斷地完善監(jiān)管機(jī)制，使得廣告新聞化現(xiàn)象無(wú)從立足。
2.媒體本身要認(rèn)清社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)自律。對(duì)于媒體而言，在法律法規(guī)允許的范圍之內(nèi)行事和在受眾的密切關(guān)注下工作是其生存發(fā)展的兩個(gè)必要條件，媒體只有堅(jiān)持正確客觀地報(bào)道新聞，才能夠長(zhǎng)久地得到受眾的信任和依賴。所以，媒體應(yīng)該更加注重的是長(zhǎng)遠(yuǎn)利益而不是廣告新聞化帶來(lái)的一時(shí)之利。對(duì)于新聞工作者而言，應(yīng)該端正思想，牢記社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，從采編環(huán)節(jié)來(lái)阻斷廣告新聞化現(xiàn)象。
3.廣告投資者是廣告新聞化的始作俑者，以企業(yè)利益為直接利益，廣告投資者不妨做一些正式的廣告，再不斷加強(qiáng)和改善產(chǎn)品質(zhì)量，這是獲得消費(fèi)者口碑的最好方法。
4.受眾是媒體行為的調(diào)節(jié)器，應(yīng)該不斷加強(qiáng)辨別真假新聞、真假?gòu)V告的能力，對(duì)于媒體上出現(xiàn)的廣告新聞化現(xiàn)象予以堅(jiān)決抵制，使得廣告新聞化現(xiàn)象漸漸沒(méi)有市場(chǎng)。另一方面，受眾也要負(fù)起對(duì)媒體的監(jiān)督之責(zé)，不能一味地做媒體的“靶子”。
一些人批評(píng)廣告新聞，是從“正名”的思路出發(fā)的，認(rèn)為廣告新聞之所以錯(cuò)，乃是名字起錯(cuò)了，如果叫“新聞廣告”
從語(yǔ)法角度看，“廣告新聞”或“新聞廣告”都是偏正短語(yǔ)，重點(diǎn)在后面的那個(gè)名詞上，即：“廣告新聞”強(qiáng)調(diào)的是一種廣告形式的新聞，“新聞廣告”則強(qiáng)調(diào)的是一種新聞形式的廣告。那么，倘若我們明確地說(shuō)，“廣告新聞”的說(shuō)法不對(duì)而“新聞廣告”的說(shuō)法才是正確的（即強(qiáng)調(diào)“是一種廣告 ”）。
考察一個(gè)詞匯的意義，必須從它實(shí)際指涉的內(nèi)容來(lái)考察，而不能僅僅停留在語(yǔ)法層面。具體到廣告新聞問(wèn)題，關(guān)鍵恰恰在于：“廣告新聞”———即便我們將之改稱為“新聞廣告”———就是符合正常廣告刊播運(yùn)作流程的正規(guī)廣告嗎？答案依然是否定的。一個(gè)最簡(jiǎn)單的道理就是：刊播廣告從來(lái)就是廣告部門(mén)的事，而不是新聞編輯部門(mén)的事。新聞單位里，廣告部門(mén)與編輯部門(mén)不得混崗，這是最重要的新聞職業(yè)規(guī)范之一。因而，面對(duì)———企業(yè)拿錢(qián)給報(bào)紙編輯部，報(bào)紙編輯部就刊登這家企業(yè)提供的“新聞”———這樣的行為，無(wú)論給它起什么名字，“新聞廣告”也好，“廣告新聞”也罷，都是不可能正確的。
廣告新聞應(yīng)予以禁止，已是新聞學(xué)者、新聞工作者的普遍共識(shí)。但倘若嚴(yán)格地考究起來(lái)，是否有人雖然表面上對(duì)廣告新聞表示否定，但在內(nèi)心深處卻又有些拿不定主意呢。恐怕也是有的。廣告新聞是在新聞和廣告的理論與實(shí)踐均不完善的階段出現(xiàn)的產(chǎn)物———甚至可以說(shuō)是某種“怪胎”，它必將隨著廣告和新聞的實(shí)踐活動(dòng)水平的不斷提高、中國(guó)傳媒業(yè)的蓬勃發(fā)展而最終退出歷史舞臺(tái)。那么，在思想層面認(rèn)清 “廣告新聞”的實(shí)質(zhì)，進(jìn)而在操作層面堅(jiān)決抵制“廣告新聞”，這正是新聞工作者、廣告工作者應(yīng)該做到和必須做到的事。
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