具體表現內容         

        廣告附文(1)品牌名稱； 
        (2)企業名稱； 
        (3)企業標志或品牌標志； 
        (4)企業地址、電話、郵編、聯系人； 
        (5)購買商品或獲得服務的途徑和方式； 
        (6)權威機構證明標志； 
        (7)特殊信息：獎勵的品種、數量，贈送的品種、數量和方法等。 
        廣告附文是廣告方案中的附屬文字部分，是對廣告內容必要的交待或進一步的補充說明。主要由商標、商品名、公司標識、公司地址、電話、價格、銀行帳號、箱形花邊文字信息，以及權威機構證明標識等。廣告附文是廣告方案的有機組成部分，具有重要的推銷作用。一則廣告不一定將以上所說附文內容全部列出，應根據廣告宣傳目標而有所選擇。
        附文包括：
        1、常規型附文：常規性附文必備的幾項附文項目：商品標識，企業名稱，聯系方式。
        2、附言型附文：通常就某種聯系方式向受眾提出某種建議。
        3、條簽型附文：是在廣告文案中制作的一張簡單的條簽，用虛線或方格標出。

        存在意義         

        廣告附文廣告附文對廣告正文的補充，主要是將在廣告正文的完整結構中無法進行表現的有關問題作一個必要的交代。為了針對各個不同層面的消費者的接受習慣和其他的許多因素，廣告正文要采用各種不同的表現形式。而這些不同的表現形式中，各有其自成一體的結構和內容表現。這就決定了有一些必要的、有關于消費產生的常規性的內容不能進入這個自成一體的相對完整的結構。廣告附文，就需要對這些問題作一些輔助性的補充。這些必要的有關的問題包括：特殊的銷售信息：如產品在哪里有售、消費獎勵是什么內容、銷售的時間是從什么時間到什么時間，對產品的背景、特點的有關的交代，需要避免的一些消費問題。
        (1)對廣告正文起補充和輔助的作用。 
        (2)促進銷售行為的實施。當廣告的標題、正文和口號已經使目標消費者產生了消費的興趣和渴望時，如果在廣告附文中表現了商品的購買或服務的獲得的有效途徑，使得他們能以最直接的方式、最短時間之內得到商品，消費者就會乘著興趣產生消費行為。因此，廣告附文可形成一種推動力，促進消費行為的加速完成。 
        (3)可產生固定性記憶和認知鋪墊。在附文部分具體地表現品牌名稱、品牌標志，使得受眾對品牌的記憶固定而深刻。這個固定性記憶和認知鋪墊，可以用品牌效應和企業形象來說服消費者產生消費。