廣告附文的特點
1．可操作性 廣告附文對廣告正文的補充，主要是將在廣告正文的完整結構中無法進行表現的有關問題作一個必
1．可操作性
廣告附文對廣告正文的補充，主要是將在廣告正文的完整結構中無法進行表現的有關問題作一個必要的交代。因為，為了針對各個不同層面的消費者的接受習慣和其他的許多因素，廣告正文要采用各種不同的表現形式。而這些不同的表現形式中，各有其自成一體的結構和內容表現。這就決定了有一些必要的、有關于消費產生的常規性的內容不能進入這個自成一體的、相對完整的結構。廣告附文，就需要對這些問題作一些輔助性的補充。這些必要的有關的問題包括：特殊的銷售信息：如產品在哪里有售、消費獎勵是什么內容、銷售的時間是從什么時間到什么時間，對產品的背景、特點的有關的交代，需要避免的一些消費問題。常規性的內容：品牌名稱、企業名稱、企業或品牌的標志、企業地址……。這些問題以及對這些問題的補充交代，直接地為消費者實施消費作實際的指導。因此，這個指導必須具有可操作性。如果失去了這個根本前提，廣告附文中的表現可以說就是毫無價值的文字了。
2．語言運用的正確性和現實性
這是可操作性的寫作注意所產生的必不可少的要求。如果在廣告文案的其他部分，還可以運用一些形而上的、非實指的、相對模糊的語言的話，在廣告附文中，可以說是完全排斥不準確的、無現實性的語言的。只有正確的、現實性的語言，才能不出現歧義，才能使內容具有可操作性。
3．表現的創意性也是它的重要追求
由于廣告附文的具體表現內容的客觀規定性，有的廣告文案人員認為廣告附文的寫作是程式化的，只要將附文的一些內容像填空一樣填進去就是了。而實際上，表現的創意性也是廣告附文的重要的追求。如果舍棄了這一追求，豈不是所有的廣告附文都是一個面孔?因此，在具體的寫作中，要具體的對待附文的表現內容，要根據要傳達的附文信息和廣告目標受眾、媒介特征，對附文進行有效的創意性表現。為了避免程式化、同一化的傾向，可以采用較為全面的表現方法，在附文中全面地表現附文內容；采用重點展現方式，有重點、有側重地將附文的內容作選擇性的表現；采用一個表格型的形式來進行表現。具體運用哪一種，要看廣告的目的、廣告作品的整體構架以及廣告附文和廣告文案中其他各部分之間的配合。有創意性表現的廣告附文，可以為廣告作品帶來生動的、促進消費的實際作用。
廣告附文在印刷廣告媒體和電子廣告媒體中的表現不一樣。在印刷媒體中，廣告附文由文字進行單一的表現，在電子媒體中，廣告附文一般用語言來表現，必要時，也有用語言和文字一起表現的。這就給廣告附文的寫作帶來媒介適應性問題。在選擇電子廣告媒體的前提下，廣告附文的各個方面的要求不僅僅要適應文字表現的需要和特殊性，也要適應語言表現的需要和特殊性。如果一則廣播廣告附文或一則電視廣告附文，在寫作時只注意了各方面內容的齊全表達，只重視它是否符合文字表現的特征而不顧及它的語言在口頭表現時可能出現的效果，這個廣告附文就不能形成一個讀起來瑯瑯上口、表達清晰、語言運用準確無歧義的文本表現。這個電子廣告文案的廣告附文部分也就不成功、無效了。
廣告附文對廣告正文的補充，主要是將在廣告正文的完整結構中無法進行表現的有關問題作一個必要的交代。因為，為了針對各個不同層面的消費者的接受習慣和其他的許多因素，廣告正文要采用各種不同的表現形式。而這些不同的表現形式中，各有其自成一體的結構和內容表現。這就決定了有一些必要的、有關于消費產生的常規性的內容不能進入這個自成一體的、相對完整的結構。廣告附文，就需要對這些問題作一些輔助性的補充。這些必要的有關的問題包括：特殊的銷售信息：如產品在哪里有售、消費獎勵是什么內容、銷售的時間是從什么時間到什么時間，對產品的背景、特點的有關的交代，需要避免的一些消費問題。常規性的內容：品牌名稱、企業名稱、企業或品牌的標志、企業地址……。這些問題以及對這些問題的補充交代，直接地為消費者實施消費作實際的指導。因此，這個指導必須具有可操作性。如果失去了這個根本前提，廣告附文中的表現可以說就是毫無價值的文字了。
2．語言運用的正確性和現實性
這是可操作性的寫作注意所產生的必不可少的要求。如果在廣告文案的其他部分，還可以運用一些形而上的、非實指的、相對模糊的語言的話，在廣告附文中，可以說是完全排斥不準確的、無現實性的語言的。只有正確的、現實性的語言，才能不出現歧義，才能使內容具有可操作性。
3．表現的創意性也是它的重要追求
由于廣告附文的具體表現內容的客觀規定性，有的廣告文案人員認為廣告附文的寫作是程式化的，只要將附文的一些內容像填空一樣填進去就是了。而實際上，表現的創意性也是廣告附文的重要的追求。如果舍棄了這一追求，豈不是所有的廣告附文都是一個面孔?因此，在具體的寫作中，要具體的對待附文的表現內容，要根據要傳達的附文信息和廣告目標受眾、媒介特征，對附文進行有效的創意性表現。為了避免程式化、同一化的傾向，可以采用較為全面的表現方法，在附文中全面地表現附文內容；采用重點展現方式，有重點、有側重地將附文的內容作選擇性的表現；采用一個表格型的形式來進行表現。具體運用哪一種，要看廣告的目的、廣告作品的整體構架以及廣告附文和廣告文案中其他各部分之間的配合。有創意性表現的廣告附文，可以為廣告作品帶來生動的、促進消費的實際作用。
廣告附文在印刷廣告媒體和電子廣告媒體中的表現不一樣。在印刷媒體中，廣告附文由文字進行單一的表現，在電子媒體中，廣告附文一般用語言來表現，必要時，也有用語言和文字一起表現的。這就給廣告附文的寫作帶來媒介適應性問題。在選擇電子廣告媒體的前提下，廣告附文的各個方面的要求不僅僅要適應文字表現的需要和特殊性，也要適應語言表現的需要和特殊性。如果一則廣播廣告附文或一則電視廣告附文，在寫作時只注意了各方面內容的齊全表達，只重視它是否符合文字表現的特征而不顧及它的語言在口頭表現時可能出現的效果，這個廣告附文就不能形成一個讀起來瑯瑯上口、表達清晰、語言運用準確無歧義的文本表現。這個電子廣告文案的廣告附文部分也就不成功、無效了。