廣告附文的寫作要求
廣告附文寫作 一般都是在完成廣告文案其他部分之后，再來寫作廣告附文這一部分的。因此，大凡到寫作廣告附
廣告附文寫作
一般都是在完成廣告文案其他部分之后，再來寫作廣告附文這一部分的。因此，大凡到寫作廣告附文的時候，文案人員在心理上可能會自我放松下來，認為可以毫不費力地將廣告附文給交代了。
而實際上，廣告附文的寫作仍然是一個十分重要的任務，也仍然是一個艱巨的工作。因為廣告附文具有補充廣告正文的遺漏、直接地促進銷售行為的實施、加強受眾的固定性記憶和認知鋪墊的特殊功能。
由于廣告附文的具體表現內容的客觀規定性，有的廣告文案人員認為廣告附文的寫作是程式化的，只要將附文的一些內容像填空一樣填進去就是了。而實際上，表現的創意性也是廣告附文的重要的追求。如果舍棄了這一追求，豈不是所有的廣告附文都是一個面孔?因此，在具體的寫作中，要具體的對待附文的表現內容，要根據要傳達的附文信息和廣告目標受眾、媒介特征，對附文進行有效的創意性表現。為了避免程式化、同一化的傾向，可以采用較為全面的表現方法，在附文中全面地表現附文內容；采用重點展現方式，有重點、有側重地將附文的內容作選擇性的表現；采用一個表格型的形式來進行表現。具體運用哪一種，要看廣告的目的、廣告作品的整體構架以及廣告附文和廣告文案中其他各部分之間的配合。
有創意性表現的廣告附文，可以為廣告作品帶來生動的、促進消費的實際作用。寫作時要求：
1、不應羅列過多，注意突出關鍵條文
2、增加直觀易記的輔助說明。
3、慎防遺漏重要項目。。
4、保持積極創意的意識
5、鼓勵消費者采取行動
6、有關抽獎、贈券等內容要作突出標示
廣告附文在印刷廣告媒體和電子廣告媒體中的表現不一樣。在印刷媒體中，廣告附文由文字進行單一的表現，在電子媒體中，廣告附文一般用語言來表現，必要時，也有用語言和文字一起表現的。這就給廣告附文的寫作帶來媒介適應性問題。在選擇電子廣告媒體的前提下，廣告附文的各個方面的要求不僅僅要適應文字表現的需要和特殊性，也要適應語言表現的需要和特殊性。如果一則廣播廣告附文或一則電視廣告附文，在寫作時只注意了各方面內容的齊全表達，只重視它是否符合文字表現的特征而不顧及它的語言在口頭表現時可能出現的效果，這個廣告附文就不能形成一個讀起來瑯瑯上口、表達清晰、語言運用準確無歧義的文本表現。
一般都是在完成廣告文案其他部分之后，再來寫作廣告附文這一部分的。因此，大凡到寫作廣告附文的時候，文案人員在心理上可能會自我放松下來，認為可以毫不費力地將廣告附文給交代了。
而實際上，廣告附文的寫作仍然是一個十分重要的任務，也仍然是一個艱巨的工作。因為廣告附文具有補充廣告正文的遺漏、直接地促進銷售行為的實施、加強受眾的固定性記憶和認知鋪墊的特殊功能。
由于廣告附文的具體表現內容的客觀規定性，有的廣告文案人員認為廣告附文的寫作是程式化的，只要將附文的一些內容像填空一樣填進去就是了。而實際上，表現的創意性也是廣告附文的重要的追求。如果舍棄了這一追求，豈不是所有的廣告附文都是一個面孔?因此，在具體的寫作中，要具體的對待附文的表現內容，要根據要傳達的附文信息和廣告目標受眾、媒介特征，對附文進行有效的創意性表現。為了避免程式化、同一化的傾向，可以采用較為全面的表現方法，在附文中全面地表現附文內容；采用重點展現方式，有重點、有側重地將附文的內容作選擇性的表現；采用一個表格型的形式來進行表現。具體運用哪一種，要看廣告的目的、廣告作品的整體構架以及廣告附文和廣告文案中其他各部分之間的配合。
有創意性表現的廣告附文，可以為廣告作品帶來生動的、促進消費的實際作用。寫作時要求：
1、不應羅列過多，注意突出關鍵條文
2、增加直觀易記的輔助說明。
3、慎防遺漏重要項目。。
4、保持積極創意的意識
5、鼓勵消費者采取行動
6、有關抽獎、贈券等內容要作突出標示
廣告附文在印刷廣告媒體和電子廣告媒體中的表現不一樣。在印刷媒體中，廣告附文由文字進行單一的表現，在電子媒體中，廣告附文一般用語言來表現，必要時，也有用語言和文字一起表現的。這就給廣告附文的寫作帶來媒介適應性問題。在選擇電子廣告媒體的前提下，廣告附文的各個方面的要求不僅僅要適應文字表現的需要和特殊性，也要適應語言表現的需要和特殊性。如果一則廣播廣告附文或一則電視廣告附文，在寫作時只注意了各方面內容的齊全表達，只重視它是否符合文字表現的特征而不顧及它的語言在口頭表現時可能出現的效果，這個廣告附文就不能形成一個讀起來瑯瑯上口、表達清晰、語言運用準確無歧義的文本表現。