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網絡營銷的概念

中國糖酒網 2011-03-02 11:17 營銷資料
1、 網絡營銷的定義 盡管目前對網絡營銷還難以給出其完善、嚴格的定義,但是從上述內容我們可以看出,網絡
1、 網絡營銷的定義
盡管目前對網絡營銷還難以給出其完善、嚴格的定義,但是從上述內容我們可以看出,網絡營銷突出特點是利用互聯網作為手段,從而達到營銷的目的。廣義地說,凡是以互聯網為主要手段進行的、為達到一定的營銷目的的營銷活動,都可稱之為網絡營銷。網絡營銷貫穿于企業開展網上經營的整個過程,從信息發布、信息收集、到開展以網上交易為主的電子商務階段,網絡營銷一直都是一項重要的內容。
從“營銷”的角度,可以將網絡營銷定義為:網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分,是為實現企業總體經營目標所進行的,以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。
      2、 網絡營銷產生的基礎
網絡營銷是人類經濟、科技、文化發展的必然產物,它不受時間和空間限制,在很大程度上改變了傳統營銷形態和業態。
技術基礎----電子技術和通信技術應用的發展
觀念基礎----消費者價值觀的變革
現實基礎---網絡營銷還產生于商業的競爭
     3、 網絡營銷的特點
跨時空性:由于互聯網具有超越時空限制進行信息交流的特點,使得時間和地域的     概念,對于網絡營銷不再是限制。
交互性:互聯網絡可以實現和顧客互動雙向溝通。
個性化:互聯網可以更便于收集用戶的信息資料,可以實現一對一的個性化服務。
多媒體性:聲音、圖像、流媒體等都可在互聯網上實現并被提供,吸引消費者。
成長性:互聯網的使用者多為年輕人,具有較強的購買力和市場影響力。
整合性 :網絡營銷將對多種資源進行整合、將對多種營銷手段和營銷方法進行整合。
高效性:互聯網上有大量的信息提供消費者查詢,能夠順應市場的需要,有效地了解并滿足客戶的需求。
沖擊性:網絡營銷具有很強的沖擊性及市場穿透能力。
經濟性 :通過互聯網進行信息交換,極大的降低經營成本,提高企業利潤。
技術性:網絡營銷是建立在以高技術作為支撐的互聯網基礎上的。
     4、 對網絡營銷的認識
             網絡營銷不是網上銷售
(1) 網絡營銷的效果可以表現在多個方面
2)網上銷售的推廣手段不僅僅依靠網絡營銷
   網絡營銷不僅限于網上
一個完整的網絡營銷方案,除了在網上做推廣之外,還有必要利用傳統的營銷方法進行網下推廣。即網絡營銷本身的營銷,正如廣告的廣告一樣。
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