魏濤:公益營銷踐行者
大工業時代以后，經濟追求成為社會主流的價值取向，人們對經濟變得又想往、又回避——大家想往得到財富，但又回避著別人把它從自己兜里再“營銷”出去，大家一面苦練推銷術，一面又在拒絕推銷。
　　在今天看來，極具功利性的、被人文化了的現代貨幣，給人類交往筑起了一道道無形的高墻。與此同時，相對無功利的藝術、文化、體育、教育、血緣關系等中介，卻成為人們交往中較容易放松戒備、袒露心扉的高效載體，當然，高尚的公益事業自然也在其中。于是，個別有先見之明的企業人士，逐漸避開世俗的視野，搭上公益的快車，駛向營銷的彼岸。這樣一來，優越于傳統營銷理念的公益營銷等新思路、新方法便傳播開來
　　——摘自2008年魏濤對包括公益營銷在內的新營銷模式價值的社會學解釋
倫理視野下的“公益”
　　●公益，即倫理學中的“利他”概念，也是在一定歷史條件下，道德規范體系中社會共識的“應當”
　　●公益營銷，是社會主流意識形態要求的高尚的商業倫理德行
市場視野下的“公益”
　　●經濟與市場行為受到道德的限制和影響，正常的經濟行為本身就是公益的
　　●突出市場行為的公益性目的，會讓人們更容易接受和信賴
　　●營銷中的公益是人們共同利益的實現，或者是絕大多數利益主體的價值的實現，其最大的特點是除了滿足供需雙方的利益之外，更突出了對他人（非利害關系者，例如弱勢群體，共同理想，民族情節等）利益關照
真正的營銷精神是公益的
　　魏濤先生認為，營銷是以供需雙方的價值滿足為特征，是市場經濟體系中最有活力的一個關鍵環節，它以積極的創造性參與人類物質文明和精神文明建設，最終影響財富所有權的重新分配，而公益營銷的精神，則更是整合和滿足多種價值需求

為什么公益營銷        
同質化競爭的無奈
　　●每天，我們90%的同行都在使用同一種營銷工具與目標客戶打交道
　　●每天，我們100%的目標客戶都因為接受著同一形式的業務而厭倦
　　●在同質化的競爭環境中，當你或你的員工感覺到營銷吃力，甚至有人開始偷偷轉移客戶資源時，銷售可能只完成目標的50%以下
　　●在這種環境下，企業不斷在尋找新的營銷途徑，不斷探索更高效的營銷管理思想（所謂營銷的變革，其實是產品市場策略的變革）
情感主題消費和“錯位” 營銷思路
　　●藝術營銷：服飾，奢侈品
　　●會議營銷：保健品，工業品
　　●新聞營銷：商業服務，公共產品
　　●事件營銷：新概念產品，消費品
　　●學術營銷：咨詢及資訊產品，教育產品
　　●錯位的價值，規避競爭——競爭的最高境界是不競爭
道德主題能引發的商業機會
　　●是新聞媒體聚焦的對象（例如奧運會，殘疾人事業，倫理問題等）
　　●能獲得多種形式的社會資助、政府支持、輿論聲援
　　●能快速動員起消費的積極性
　　●能建構起新的市場需求（或購買力）體系
營銷方法中的公益（道德情感）
　　●感性的力量，往往能夠瞬間摧毀消費中的理性巨堤（摘自魏濤營銷觀點）
　　●道德情感是青少年成長中最強烈的情感之一，并影響購買行為
　　●在營銷中，公益精神未必僅限于狹義的道德層面，例如民族情感、集體榮譽等
　　●公益化的營銷，是將公益的精神、情感、方法融入到營銷中
　　●在公益營銷中，公益情感既是信念，也是紐帶，又是載體
　　●科學的營銷本身，就帶有著不自覺的公益性

魏濤對公益營銷的定義        
公益營銷定義
　　公益營銷是將公益理念、主題與形式融入營銷行為的一種營銷思維方法，其核心價值是“解決企業短期效益與長期利益矛盾的同時，讓社會公益得到尊重”（魏濤/2008年）公益營銷在企業長期利益、短期效益以及社會公益三者之間尋找結合點，為企業的健康、和諧及文明的發展保駕護航
公益營銷“三要素”
　　魏濤先生認為公益營銷，是有私奉獻者（行為主體）借助感性與道德的魅力（手段）迅速摧垮消費行為中的理性巨堤（目標），完成營銷和社會效益雙重目的

公益營銷與傳統營銷        
　　●是傳統營銷策略的一個重要分支與具體應用
　　●公益營銷是企業既有營銷體系（傳統）的補充
　　●公益營銷有其專對性，與其它傳統營銷方式互不可替代
　　●“利他性”存在于一般的營銷行為中
　　●公益營銷是擴大了營銷中“公益成分”的主題性、形式性、品牌性
　　●公益營銷不具備否定式的革新意義，更多是思想體現
　　●公益營銷不是純粹的公益事業，歸根結底還是營銷

公益營銷的辨別        
　　●公益營銷不是“公關事件活動”
　　●公益營銷不等同于“企業的社會責任”
　　●公益營銷不是普通的營銷策劃
　　●公益營銷不是“理論上的公益營銷”

公益營銷的優勢         

　　●具有營銷實效性、公益性、全局性和傳播性的四個特點
　　●提高企業對社會公益需求和危機事件的預見力
　　●鞏固企業的社會關系體系，提高綜合競爭力
　　●在不增加成本的前提下，對企業營銷模式進行優化
　　●緊緊地圍繞住營銷的目標，社會效益和經濟效益兼顧
　　●對企業文化起到鞏固作用

公益營銷的成本         

　　●科學的公益營銷僅是對傳統營銷開支的重新整合與分配，并非增加經營成本
　　●高效的公益營銷能夠降低企業的廣告、公關等營銷成本

公益營銷的難度        
　　●公益營銷的主題限制與形式自由