在激烈的市場競爭中，營銷已經成為了品牌提升知名度和美譽度的重要手段。

 
眾所周知，以年銷售額150億的成績領跑中國飲用水的市場農夫山泉，其營銷方式一直為大家所稱贊，今年不論是借勢營銷、節目營銷，亦或是瓶子營銷，農夫山泉都玩的666。
 
所以說，論營銷，誰玩的過農夫山泉呢！接下來，食品板就帶大家看看今年農夫玩的四大營銷方式，絕對值得學習......

營銷老手借勢“爆款劇”，開掛傳播新玩法
借勢營銷

近日，網上最熱的電視劇非“那年花開月正圓”莫屬，收視破1，網上播放量破15億，豆瓣評分高達8.4，已是妥妥的“爆款劇”。
 
而農夫山泉作為營銷老手怎么會放過這次機會。小編發現，農夫通過兩個視頻帶來了產品開掛傳播新玩法。
 
1、農夫山泉天然礦泉水，單手開蓋，隨時暢飲
 

“那年花開月正圓”中的兩位演員通過掰手腕的方式，將農夫山泉學生水的方便飲用的最大優勢呈現出來。
 
2、農夫山泉天然水，好水才能煮好飯

視頻從煮飯用水為切入，以有趣的劇情來引入，農夫山泉此次的意圖很明顯，就是做大做強健康的后廚用水市場。
 
從以上兩個視頻可以看出，農夫山泉傳播超脫了傳統模式的局限，將創意融入產品充分傳達了農夫山泉的品牌理念及特點，使得廣告與內容融為一體。而既好玩又走心的劇情編排又能極大的提高觀眾對品牌的接受程度，從而進一步進入到觀眾的觀賞習慣中，完美實現了劇集、品牌、觀眾的多方共贏。
 
技高一籌，瓶子營銷玩出新高度
瓶子營銷

1、農夫瓶裝水：戳中消費者的情感共鳴
 
8月初，農夫山泉和網易云音樂宣布達成戰略合作，聯合推出限量款“樂瓶”，精選30條用戶樂評印制在4億瓶農夫山泉飲用天然水瓶身，讓每一瓶水都自帶音樂和故事，在全國69個城市首發。農夫山泉再次戳中無數人的情感共鳴，可以說是把瓶子營銷玩出了新高度。
 
值得一提的是，這是農夫山泉史上首次開放最核心產品進行營銷合作。也就是說，作為年銷130億的農夫山泉瓶裝水，居然是首次玩營銷，而且玩的還是666。
 

2、果味水：借勢熱門游戲IP來做營銷
 
在2017年，農夫山泉決意大推果味水，雖然由于果味水不溫不火的市場表現使其有一定風險的舉動，但農夫山泉決定為之“賭一把”。
 
農夫山泉給果味水制定了頗具特色的宣推策略，選擇與2016年下半年出現的現象級手游“陰陽師”進行合作。因為對于目標群體是年輕人的果味水來說，陰陽師是一個契合程度相當高的IP。

 
冠名現象級網綜，賺足品牌曝光度
節目營銷

冠名綜藝節目作為重要的營銷傳播手段，承載著一個品牌的營銷戰略意圖。農夫山泉以1.2億拿下獨家冠名權的確換來品牌極大的曝光度。

不難看出，農夫山泉維他命水主打年輕化、個性化的品牌理念與《中國有嘻哈》傳遞嘻哈音樂所代表的年輕力量不謀而合。
 
 
 
抓住事件，農夫山泉成國際會議用水標配
事件營銷

近日，最受矚目的事件莫過于由中國貿促會牽頭主辦的2017金磚國家工商論壇。農夫山泉再次抓住了機會，在此次國際頂級會議大放異彩。
 
在2017“金磚”會議上，農夫山泉玻璃瓶高端水作為會議用水，它們的身影頻頻出現在會議各個場合，為大會的順利召開提供飲用水保障，同時將中國的高端水和文化展示給世界。
 

除此之外，今年年初農夫山泉做的玻璃瓶生肖紀念版的水，給消費者制造了極大的驚喜。

分割線  箭頭 動態

從發展伊始，農夫山泉一直奉行的邏輯就是——“最好的營銷就是事件營銷”，創造事件、抓住事件，就會抓住一切。
 
而這也印證了鐘睒睒常說的一句話：“企業不炒作就是木乃伊”，但在這里，說炒作不如說營銷，而這正是助力企業一步步發展的一把“利器”！