曾幾何時，雞湯文已經變成了全民公敵，人們對于其已經嗤之以鼻。如今“毒雞湯”大受歡迎，更上了近期的微博熱搜榜。直白來說“毒雞湯”就是用來那類《遇到這樣的人請珍惜》、《人生不得不知的30個忠告》等油膩無腦“心靈雞湯”的絕地反擊。

    曾經產品營銷推崇的雞湯式方式已經過氣，人們早已認清美夢只會讓你越來越傻的真理，基于這樣的現狀，我們的“毒雞湯”營銷大法破殼而出了。

    你有喜茶，我懟喪茶

    奶茶界最近出了個火出天際的網紅“喜茶”，據說排隊6小時才能買到一杯，甚至都出現了黃牛代買，明碼標價是100一杯。

    就在喜茶一夜成名后，有熱心人對此杠上了，在喜茶對面開了家“喪茶”店，整個調性定位就是滿滿的“負能量”。上到飲料名字、服務態(tài)度；下到店內設計、屏幕滾動播出的影片以及飲品包裝，360度全方位喪氣滿滿，而且是越喪越好！

    看看那些飲品名字，除了“呵呵噠”就是“無語凝噎”，一字一句老鐵扎心??！他家的口味都有苦中苦了，在這樣的“負能量”包圍下美夢頃刻碎成渣渣。

    有網友質疑“喪茶”家服務態(tài)度有點過了，而這恰好就是喪茶的特質之一。但帶著好奇心飛奔而去的顧客大都有著故意去“受虐找抽”的獵奇心態(tài)，就想真實體驗一下“愛買不買、多說一句就用眼神殺死你”的服務有多喪——畢竟這么奇葩的時髦店不能放過啊~

    “喪茶”以其傲嬌的姿態(tài)，迅速成為網友們的新寵，如此負能量、反雞湯的奶茶，讓網友們大呼：來一杯喪茶，為自己的碌碌無為干一杯吧！

    無獨有偶，臺灣的“消極男子”負能量茶也在線

    臺灣手搖茶飲店Moonleaf月葉聯(lián)合人氣插畫師@消極男子，推出了一組負能量滿滿的文案，看完真是心痛到無法呼吸。比起千篇一律的請流派奶茶包裝，這種負能量的漫畫就是充滿洪荒之力的泥石流——雖然很心痛，但是竟無力反駁！

    “心靈雞湯”是少數人成功之后的總結，大都不具有可復制性，與我們絕大多數人毫無干系；而“毒雞湯”戳中的是所有人都面臨的現實，這種切身的挫敗感讓人感同身受。正因為如此，產品理念才會讓人心服口服。

    請坐穩(wěn)，迎接UCC黑咖啡的成噸傷害

    簡單粗暴不裝叉，這碗不走尋常路的負能量營銷雞湯讓很多人會有共鳴：對呀，就是這樣嘛，看清現實吧！而且廣告中的“黑“字語帶雙關，兼指腹黑與黑咖啡，讓人莞爾。

    好的廣告，不僅刺激消費者的購買欲，也能喚起人們的情感共振，即使是負面的情緒也會有積極意義——生活不可能隨時風和日麗，都過得那么慘了，那趕緊來點咖啡打打氣啊！

    簡單粗暴、負能量滿滿的“毒雞湯”營銷，能夠引起人們對生活不如意的共鳴，同時刺激著他們的購買欲望。

    這樣的營銷手段表面上借助當下人們真實的心理從而找到突破口，讓大家發(fā)泄自己的抱怨和不滿，實質上則是運用了商業(yè)界常見的逆向思維營銷模式。逆向思維營銷有風險，基本就是一錘子買賣，要不就大紫大紅要不就被扔臭雞蛋。

    “毒雞湯”營銷的要義，是邀請人們把內心的負能量統(tǒng)統(tǒng)釋放出來，看完整個人都精神了——這絕非單純吐槽，而是充滿幽默的大智慧。