時代變遷，如今跨界營銷是開啟互聯網與傳統行業融合的新趨勢。北京方德咨詢機構董事長兼總裁王健認為，“跨界是最徹底的競爭，你不敢跨界，就會有人跨過來打你，跨界的優勢就是能夠實現多個品類從不同角度詮釋用戶的特征。”

    企業在跨界營銷時需注意哪些方面？業內專家認為，第一、跨界營銷意味著需要打破傳統的營銷思維模式，避免單獨作戰，適時尋求合作伙伴，發揮不同類別品牌的協同效應。跨界營銷的實質，是實現多個品牌從不同角度詮釋用戶特征。

    第二、跨界營銷面向的是相同或類似的消費群體，因此企業在思考跨界營銷活動時，需要對目標消費群體作詳細深入的市場調研，深入分析其消費習慣和品牌使用習慣，作為營銷和傳播工作的依據。

    第三、跨界營銷，對相互合作的企業而言，在營銷能力上提出了更多挑戰。以往企業的營銷戰略，只需要考慮如何使用好企業自身的資源，而由于聯合，企業需要考慮如何通過戰略上的修正，在與合作伙伴的互動中，獲得資源利用上的協同效應。

    最后，需要注意的是，當品牌成為目標消費者個性體現一部分的時候，這一特性同樣需要和目標消費者身上的其他特性相協調，避免重新注入的元素和消費者的其他特性產生沖突，造成品牌印象的混亂。