摘要：在這個大變革的時代，機遇和挑戰兼具。業內人士指出，消費是茶行業最終動力，茶企應在新的一年著重培養消費群體。

    歲月更迭，流年逝去。回顧過去的2015年，對于廣大茶商、茶人而言，“互聯網+”、新三板，是常常觸及的話題。而在品類方面，陳皮普洱茶成為新寵，為整個茶業市場增添了一抹亮色。

    在這個大變革的時代，機遇和挑戰兼具。業內人士指出，消費是茶行業最終動力，茶企應在新的一年著重培養消費群體。

    關鍵詞：紛紛“觸電”

    互聯網幾乎是一個繞不開的話題，茶行業也概莫能外。去年，不管是茶行業垂直電商平臺，還是茶企電商平臺都取得了新的發展與升級。

    2015年1月，茶行業最大最權威的垂直電商平臺醉品商城，獲得由小米CEO雷軍領銜的國際知名投資機構順為資本A輪千萬美元投資，不到一年時間，B輪過億元的資本入注也基本達成共識，創造了茶行業的資本神話。

    此外，去年“雙十一”銷售數據顯示，傳統品牌茶企紛紛躋身前列，全網銷售排名前20的品牌茶企中，傳統品牌茶企占據11席。其中，天福茗茶、盧正浩、元正正山堂等茶企排名有大幅攀升，而峨眉雪芽、徽六、西湖等茶企則擠掉了書呆子、書劍普洱、思普等線上崛起的網絡品牌。

    關鍵詞：掛牌新三板

    中國茶業聞名于世，茶企的A股上市之路卻布滿荊棘。新三板市場的低門檻、開放性強，恰好為眾多茶企提供了順暢的融資渠道。2015年，謝裕大、恒福茶業、雅安茶廠、湖南黑美人、白茶股份、梅山黑茶、七彩云南、浙江茶乾坤以及八馬茶業等紛紛搶灘登陸新三板。一個頗具特色的茶業板塊在新三板悄然成形。

    業內專家表示，在茶企發展過程中，隨著業務推進，企業規模擴大，會面臨資金等問題，而上市能促進茶企的發展。但茶企上市后，一定要結合自己的弊端做好業務規劃等相關工作，最終服務于自己的總體發展戰略。

    關鍵詞：推“陳”出新

    2015年，區別于其他品類茶葉平淡行情，陳皮普洱茶（又稱柑普茶）算是火了一把。在2015廣州秋季茶博會上，參展的柑普茶企相比前年翻倍增長。

    據了解，陳皮普洱茶結合了新會陳皮和云南普洱熟茶，兩者的陳化養生功效價值得到了消費者的認可。近年來，線下柑普茶企忽如一夜春風來，在線上的天貓平臺也匯集了華彤、世紀茗家、嶺南新寶堂、陳皮村、書呆子、岡州陳、軒慶號、百中堂、壹號茶倉近50家普洱茶企。

    有業內資深人士稱，從健康飲食的角度看，陳皮普洱的出現是一個很好的現象。普洱本身有深厚的基礎，陳皮在廣東也很具知名度，兩者結合是不錯的發展。

    東莞市茶葉行業協會會長盧樹勛則表示，柑普茶的流行，在品飲方面占有一定的市場，但仍不會成為市場的主流。

    【專家聲音】

    2015年茶行業整體都在轉型

    祥源茶業董事長鄧增永指出，2015年茶行業整體都在轉型。一是從茶葉整體消費上看，以往的社工消費影響很大，由于政策影響，到現在轉換為大眾消費，茶葉行業目前很難填補這個缺口，所以，消費結構仍在轉換。二是過去茶葉行業是直線增長，總量和產量都在增長，現在出現了供大于求的情況。三是中國某些茶類近兩年比較火熱，如白茶，黑茶，普洱等，現在慢慢進入一個平穩階段。四是茶行業進入多元化發展階段，第三方行業（京東，聯想等）的注入，給茶行業帶來積極的力量，與此同時也沖擊了一些傳統茶企。

    消費是茶行業最終動力

    新的一年，茶行業的發展趨勢與潛力又如何？鄧增永表示，茶行業總體是一個穩定的行業，但也可能會出現有一定影響力的逆襲，如外來企業的介入會推動茶行業的創新。未來，茶葉的發展趨勢，首先是要回到消費價值，用戶體驗，其次是品牌、文化的價值，最后是品牌化。在中國茶行業這么多商標的情況下，品牌化能夠給予消費者信任。

    “2016年茶葉市場，特別普洱茶，將仍處于一個冷靜期，這個冷靜期讓茶企、茶商重新升級。”盧樹勛認為，茶業市場太過火熱，會讓利益沖昏頭腦，不一定是好事。作為茶葉協會，將做到“南茶北調”，把南方好茶分享到北方，消費才是茶行業最終動力。茶企應多做一些接地氣的活動，開發一些有用的品鑒會，把好的茶帶進千家萬戶，引導消費者收藏、品嘗茶葉。“培養消費群體是重中之重，空喊收藏、升級意義不大。”盧樹勛稱。