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洋河股份打響15年營銷頭戰

未知 2015-02-27 10:26 營銷管理
羊年春晚,洋河股份高舉過羊年,喝洋河,發洋財的營銷主題,打響2015年營銷頭戰。春晚搶紅包,洋河股份贏

    羊年春晚,洋河股份高舉“過羊年,喝洋河,發洋財”的營銷主題,打響2015年營銷頭戰。春晚搶紅包,洋河股份“贏”在互動。區別于往年洋河股份大包大攬式的硬廣營銷方式,今年洋河股份將營銷戰略向互動方向轉型,首次嘗試春晚新招,微信搖一搖搶紅包環節。

  品牌營銷需要前瞻的眼光和敏銳的觸覺。微信紅包自去年已“火”過一把,今年與春晚的結合是否能延續去年的成功,春晚之前沒人能給出準確答案。但洋河微分子卻敢于“嘗鮮”,為春晚搶紅包提供千萬贊助。而事實證明,洋河微分子的獨到眼光為品牌贏得了先機,通過春晚紅包,洋河微分子被觀眾所知曉,并獲得了良好的口碑。
 
  廣告鋪街,壯大聲勢,讓信息無處遁形。年前對于春晚紅包的贊助,央視春晚可是只字未提。如此悶頭做營銷勢必會將營銷效果大打折扣,雖然不能在春晚上大做文章,但洋河微分子卻可以利用線下渠道大鋪廣告信息。似乎一夜之間,大街小巷皆是洋河微分子春晚紅包的信息,受眾在期待春晚精彩環節的同時,更洞悉洋河微分子產品信息。

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