01、生存環境。

　　中國有句老話“人定勝天”,沒有什么困難是客服不了的。在冰天雪地的極地,企鵝們抱成團圍成圈,相互取暖,還迅速移動輪換外圍周邊的企鵝。

　　02、消費欲求

　　較早前的企業生產是“供、產、銷”模式,之后市場競爭加大,商品日趨同質化,慢慢發展成為“滿足需求”至“刺激欲求、創造需求”的個性化定制。不同時期、不同環境、不同受眾,產品成為商品的變化。

 　　03、產品組合

　　我們經常將一個品牌比作人,如果將“廣藥王老吉”當作是一個人,那是一個什么樣的人呢？筆者認為,王老吉不能只是一個人了,當為一個“王老吉家族”形象,亦是“品牌活化”走多系列產品、多子品牌的路線。

　　04、創意營銷

　　之前有位策劃大師說過“沒有創意就***”的話語,可見一層不變是多么的可怕？老字號上百年如同蠶吐絲結繭,構筑了一個金字老招牌的小世界。

　　05、企業文化

　　中國文化博大精深,中國企業的精神在于企業文化的塑造。一個企業如果盡空喊口號,不注重學習提升,也許會迅速膨脹,但結局亦是短壽。企業文化的建設需要耐心,需要呵護,需要積淀,需要反思。先進的文化當學以致用,不論是“中學為體,西學為用”還是“西學為體,中學為用”,文化的回歸在于骨子里的記憶。海龜在海灘刨坑產卵,再用沙子掩蓋,等到小海龜孵化鉆出沙層,奔向大海,若干年之后,小海龜長大亦會回到出生地產卵。

　　06、行業標桿

　　中國商人古訓“誠信為本”,當初胡慶余堂的創始人立下店訓“戒欺”,天下所謂的“商道”是當今急功近利者要好好捫心自問的。當斷不斷,必釀其患,連壁虎遇到危機也會脫斷尾巴。過往已成歷史,該割舍的當如“壯士橫刀斷腕”,何況幾十億雙眼睛在監督著你,犯了錯誤的企業好比鏡子給我們以明鑒。任何行業都需要規范化經營,更需要領軍企業引領行業的發展。

　　07、品牌提升

　　春天萬物更新,老樹枝頭冒出新芽,耕耘播種時節,當細細思量深耕細作的同時明確目標,種瓜得瓜的傳統思想需要創新,植物可以嫁接,成功在于不斷推陳出新,不斷錦上添花。萬科品牌標志的更新,標志著中國傳統品牌歷史的創新。您的企業品牌標志還是典型的80年代的產物嗎？企業學習老樹抽新枝成就品牌的春天。