從一檔節(jié)目到一個媒體集團

　　“我不認為自己是一個商人!”

　　這是奧普拉2002年接受美國《福布斯》雜志專訪時,扔給采訪記者的第一句話。彼時的奧普拉坐在一張加厚扶椅上,兩只西班牙長耳獵犬依偎在她腳下。

　　盡管坐擁27億美元的個人財富(2011年),盡管早已將自己節(jié)目的影響力如此緊密地同美國社會的商業(yè)與經(jīng)濟聯(lián)系在一起,她的離開將會給美國企業(yè)家?guī)?ldquo;真空”,但奧普拉卻從來不承認自己是一名商人。事實上,奧普拉也確實擁有一堆例證,足以證明她確實是一個對商業(yè)不甚了了的人——她不會閱讀公司財務報表;她的公司也沒有清晰的商業(yè)模式;她親吻過湯姆·克魯斯以及一半以上的商業(yè)領(lǐng)袖,卻惟獨沒有親吻過杰克·韋爾奇與邁克爾·戴爾;她斷然拒絕了AT&T、拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)、英特爾公司邀請她加盟董事會,一臉無辜地表示“兄弟,我真的不知道,在你們的董事會,我究竟可以做些什么？”;她曾經(jīng)小心翼翼地以現(xiàn)金形式保存5000萬美元,不做任何投資,并笑稱這是自己的“私房錢”。

　　然而,雖然有如此多的事實作為奧普拉不諳商業(yè)的例證,可是誰也無法否認奧普拉在商業(yè)上取得的成功。事實上,奧普拉早已在漫長的職業(yè)生涯中,實現(xiàn)了由主持人到商人的角色轉(zhuǎn)變,并最終以自己的名字為核心,搭建起一個龐大的商業(yè)帝國。在奧普拉每日里在電視機前談笑風生的輝煌影像背后,她的商業(yè)帝國秩序整齊,一步步地將奧普拉在電視上打造的影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)利益。

　　“這檔節(jié)目致力于讓普通人重新充滿自信,相信自己是自己命運的主人,在自己的生活中做最好的自己。”1986年12月8日,《奧普拉·溫弗瑞秀》開播第一集,奧普拉站在電視機前字字鏗鏘。如同沃爾瑪“每天都低價”的品牌精髓一樣,世間一切真正成功的企業(yè)品牌都必然具備與眾不同的價值觀,而這種獨特價值觀的形成離不開其創(chuàng)始人生命歷程的烙印。奧普拉正是以《奧普拉·溫弗瑞秀》為平臺,以“做最好的自己”為核心價值觀,一步一步的建立了屬于自己商業(yè)帝國。

　　25年來,一代又一代電視觀眾來來往往,奧普拉的主持技巧也日臻嫻熟,而“做最好的自己”的價值觀卻從未有任何改變。事實上,“做最好的自己”的價值觀濃縮了奧普拉前半段的人生經(jīng)歷,也構(gòu)成了奧普拉后半生商業(yè)帝國運作的根基。值得玩味的是,當奧普拉決定將“做最好的自己”的價值觀作為自己商業(yè)帝國的根基時,她前半生的人生經(jīng)歷也就自然變成這個商業(yè)帝國的“最大資產(chǎn)”,而剩下由她所做的無非是維護、擴展這種由推廣價值觀所帶來的影響力。

　　1976年,初出茅廬的奧普拉在巴爾迪摩電視臺獲得一份電視臺記者的工作,旋即遭受打擊。感情激烈的奧普拉無法控制自己,常常在出鏡時淚流滿面;更讓奧普拉受不了的是,電視臺老板對奧普拉的嘴型、發(fā)型指指點點,甚至希望奧普拉整容。隨后,現(xiàn)任紐約WNBC-TV總經(jīng)理的丹尼斯·斯萬森的出現(xiàn),讓奧普拉意識到“做最好的自己”的真諦。1983年,斯萬森在芝加哥對奧普拉進行了面試,一段有趣的對話在斯萬森的辦公室展開。

　　奧普拉:“你對我沒有特別的要求嗎？”

　　斯萬森:“沒有”。

　　奧普拉:“你知道,我是黑人。”

　　斯萬森:“是的,我看出來了。”

　　奧普拉:“我超重。”

　　斯萬森:“我也看出來了。我不需要你改變外貌,如果我需要一個漂亮的人,我直接找別人就好了!”

　　丹尼斯·斯萬森付給奧普拉23萬美元的年薪,要求奧普拉主持芝加哥本地的一檔脫口秀節(jié)目,并擊敗另一位在芝加哥脫口秀市場獨領(lǐng)風騷10多年的主持人菲爾·多納赫。奧普拉在溝通方面的天才潛力迅速爆發(fā),僅用一個月的時間,收視率就高過菲爾·多納赫。