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巴斯夫全球2015年的戰略方向

環球企業家 2011-05-11 15:39 營銷管理
當巴斯夫發展一項新產品時,我們會做各種不同的方案,然后對照這個工具,分析應該選擇哪種方案。我們會衡
  “當巴斯夫發展一項新產品時,我們會做各種不同的方案,然后對照這個工具,分析應該選擇哪種方案。我們會衡量,哪些東西可以選擇,哪些東西完全不能選擇,通過這樣的分析研究,把巴斯夫的生態理念一層層地在戰略、組織架構乃至整個價值觀上展現出來,讓管理層到一線的操作工都明白公司對環保的態度。”關志華表示。

  譬如,巴斯夫為汽車進氣歧管提供的塑料代替金屬解決方案,實現減重40%,有助于實現更佳的燃料效率和降低排放。2008年,巴斯夫為北京的公交車提供了選擇性催化還原技術,這些公交車成為中國首批符合歐IV排放標準的公交車輛。

  此外,巴斯夫把化工行業內領先的“一體化”技術引入南京的合資公司揚子石化-巴斯夫有限責任公司。這家大型石油化工企業占地220公頃,一體化基地囊括了10套世界級規模的工藝裝置。該技術將很多工廠連在一起,共用一些公共設施,將A公司生產過程中產生的熱能變成B公司生產所需的熱電供應;將C工廠的廢棄物,變為D公司的原料,以最大程度地實現資源的循環利用。“對巴斯夫來說,這種模式既降低了成本,也實現了對環保的貢獻。”

  在此基礎上,巴斯夫并不滿足于“獨善其身”,相反,它努力將節能環保的行動拓展到整個價值鏈。如今,“利益相關者”的內涵正日趨廣泛,彼此間的利益邊界也變得日益模糊,為了長期生存,巴斯夫的社會責任活動已不僅限于公司內部,而是同時著眼于外部的上下游公司。

  2007年,巴斯夫發起了一項“1+3”計劃。該計劃要求參與企業帶動其供應鏈中三大業務合作伙伴(供應商+客戶+物流服務供應商)踐行企業社會責任。據悉,參與企業以最佳范例、專業知識及解決方案的形式指導合作伙伴,這三家受益企業再分別將此模式在自身的供應鏈上復制,從而產生“雪球”效應。

  2008年1月,聯合國全球契約組織將“1+3”作為最佳企業社會責任案例分享;到了2009年,公司又啟動了新一輪的“1+3”項目。在供應鏈中處于“鏈主”地位的巴斯夫,充當起紐帶與協調者的角色,試圖聯合上下游的企業,共同改變化工行業的“三高”形象。

  就巴斯夫全球來說,2015年的戰略中有四大基本方向:獲取高于資金成本的利潤;幫助客戶更加成功;建立行業最佳團隊以及確保可持續發展。在某種程度上,可持續發展戰略已超出了社會責任的范疇,它推動著巴斯夫不斷創新,并為公司帶來新的商機。

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