連鎖性品牌化營銷 鋪就戰略發展道路
在李增力看來,單一酒種只能滿足一部分的消費群體,而通過多酒種策略,則可以對市場進行全面滲透。在淮安
在李增力看來,單一酒種只能滿足一部分的消費群體,而通過多酒種策略,則可以對市場進行全面滲透。在淮安地區,增力已達到“翻云覆雨”的強大市場控制力,由此證明了多元化路徑的成功探索。這些年,增力代理的白酒類產品包括茅臺、五糧液、劍南春、郎酒、洋河、雙溝、今世緣、汾酒、瀘州老窖、水井坊等中國十大名酒,其中雙溝牡丹酒更是其作為全國運營商獨立運作。同時, 除卻白酒,增力還分別代理了“五大名莊”、“卡斯特”、“王朝”等國內外知名葡萄酒,以及啤酒、黃酒等其他酒種。
杰力酒行做的是特色經營,“人無我有,人有我特,人特我優”的營銷模式,讓消費者有了更多的選擇空間,滿足了不同人群的購物需求。對于杰力酒行的未來,李增力為其確定了宏偉的目標規劃:目前淮安地區計劃開設50家店面,宿遷、鹽城、連云港、徐州等店面同時也在積極籌建中,力爭用三年時間在蘇北發展200家,用五年時間在江蘇發展500家。最終使增力成為在江蘇占有一席之地,在全國具有影響力的國內酒類營銷知名品牌。
隨著增力銷售模式的逐步成熟,李增力又在探索新的銷售思路。在商超和團購繼續做維護的同時,增力與酒店聯合開設“增力酒水平價超市”,采取了買斷酒水專場的方式來深耕酒店終端市場。同時在流通上,增力對終端消費者采取了優惠銷售模式,拉動了消費,提高了點擊率。由此,既穩定了市場價格又提升了企業品牌。
