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聯想如何沖破天花板?

中國經營網 2011-05-03 15:03 營銷管理
如何沖破天花板? 過去3年,聯想年營收一直在160多億美元上下,2010年達到166億美元,沒能創造新紀錄。它也
  如何沖破天花板?

  過去3年,聯想年營收一直在160多億美元上下,2010年達到166億美元,沒能創造新紀錄。它也沒有再度出現在500強名單里。

  這與全球經濟危機有一定關聯。但是,自從聯想借助收購一躍成為千億元俱樂部成員后,它就好像變得有些疲態了。用聯想一位前中層的話,好像失去新目標,動力比以前弱化了,老覺得自己已經是一家跨國巨頭了,心態確實不一樣。

  這就像是一個新的拔苗助長的案例。當聯想完成收購以及整合進入中盤后,它卻開始持續虧損。其中,2008財年虧損2.26億美元,創下成立25年來最大虧損數字。

  看上去不能全部怪經濟危機的影響。因為,同期競爭對手雖然也有一定下滑,但業績表現卻好于聯想。戴爾等對手還借并購開始朝IT服務業轉型。而宏碁則靠著上網本一舉拉開了與聯想的距離。

  危急之下,聯想開始重組調整,此前被委以重任的海外高管開始被削權,部分則選擇辭職。而聯想本土派則走向前臺。不過,這一調整似乎沒能發揮明顯效果。龐大的聯想,似乎失去了收購IBM PC之前的靈活與果斷,它在中國市場上無往不利的模式似乎也難以推行到海外。

  創始人柳傳志最終復出。他上任后多次坦陳,巨虧的主要原因是聯想自己在管理方面出了問題。比如,戰略不清晰、執行力度不夠。楊元慶在財報會上略帶痛苦地說,聯想戰略沒問題,但過去出名的執行力卻出現問題,必須重塑。

  楊元慶說,這一階段落實和執行戰略的不堅決、不到位,導致聯想在金融危機中受傷比競爭對手更深。他說,戰略層面“柳總”早已考慮成熟,就是執行層面出了問題。

  從那以后,聯想似乎開始淡化作為跨國巨頭的光環,開始重新回到柳傳志早年設立的發展方式上,那就是必須依托中國,將中國成功的經驗與模式復制到全球。

  兩年來,聯想對于當初規模化之后的波折,似乎已經十分清醒。楊元慶談到500強時坦陳,世界500強,幾乎每年入圍最低門檻的企業,其營收都要保持百分之十幾的增長率;如果無法達到,“今年在里面,明年可能就出去了”,這種單純的規模化目標不是聯想所要的,聯想必須在核心競爭力上快速縮小與巨頭們之間的差距。

  眼下聯想正在進行著一場轉型,即以PC為依托,滲透到全球移動互聯網市場。在最近一年多的發言中,柳傳志、楊元慶已經不再將龐大的惠普、戴爾作為競爭對手,而是將蘋果作為唯一瞄準的對象。

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