網絡團購對于企業來說,其傳播價值才是最重要的
熱鬧的團購為消費者帶來一場又一場目不暇接的消費盛宴,讓大家在一片打折的誘惑聲中慷慨解囊。這種熱鬧的、
熱鬧的團購為消費者帶來一場又一場目不暇接的消費盛宴,讓大家在一片“打折”的誘惑聲中“慷慨解囊”。這種熱鬧的、關注力持續上漲的場面惹得眾多企業面對網絡團購的營銷模式摩拳擦掌,躍躍欲試。團購,為消費者帶來的是實惠,為企業帶來的是什么？首先不是利潤。當然,商家不賺錢是不可能的,只是相比較零售賺的要少一些,團購帶給企業最大的價值不在于盈利,而在于傳播。
日前,美國的團購網站Groupon在成功進入35個國家后毅然進軍中國市場,它將與中國1700多家團購網站展開激烈競爭,從“百團大戰”到“千團大戰”,網絡團購在中國的市場愈演愈烈。
其實團購并非新名詞,最早是以單位集體購買的形式出現,后來發展到以相識和不相識的且具有同樣消費需求的人之間形成的一種聯合消費的行為,其基本原理就是量大價優。隨著互聯網時代的變革,在2010年引爆的新型的團購方式—網絡團購正在改變著人們的消費方式。對于企業來說,互聯網這種新興的營銷模式將為其帶來更多機遇和挑戰,也為其品牌形象的提升創造出更大的空間和價值。
浩浩蕩蕩的團購大軍其實就是一個天然的廣闊市場,團購網本身所具有的傳播價值是企業最寶貴的宣傳平臺,企業可以通過團購網,以較低的成本讓消費者關注甚至購買自己的產品,不僅賣出商品有錢賺,還以最快的速度提升了自己的知名度,這與投放巨額廣告費相比無疑是最劃算、最討巧的廣告宣傳。
因此,網絡團購對于企業來說,其傳播價值才是最重要的。