白酒品牌的個(gè)性化形象塑造要關(guān)注消費(fèi)者的“自我價(jià)值”，白酒品牌以及產(chǎn)品概念在市場(chǎng)發(fā)展過程中，應(yīng)該將自己的獨(dú)有品牌核心價(jià)值定位在消費(fèi)者心理需求和價(jià)值觀的認(rèn)同上，只有這樣才可能引起消費(fèi)者對(duì)該品牌的青睞。

    我國白酒行業(yè)的品牌化趨勢(shì)越來越明顯。白酒品牌訴求個(gè)性化的主要目的是：吸引最大的消費(fèi)群體——80后的年輕人。白酒企業(yè)的品牌訴求要打動(dòng)年輕消費(fèi)群體，就需要提煉出符合這部分人群的價(jià)值觀念，如果品牌訴求僅僅站在企業(yè)的角度來與市場(chǎng)溝通，而不去想方設(shè)法的引發(fā)年輕消費(fèi)群體的心靈共鳴，不去研究和演繹年輕消費(fèi)群體的生活態(tài)度和消費(fèi)行為；那么這樣的品牌表現(xiàn)就難免使產(chǎn)品落入曲高和寡的境地，并最終被市場(chǎng)所拋棄。
 
    白酒品牌若想保持強(qiáng)勁的生命力，其品牌訴求一定要結(jié)合時(shí)代的發(fā)展，當(dāng)前年輕群體的個(gè)性化消費(fèi)已經(jīng)成為社會(huì)潮流；而講求個(gè)性的80后，現(xiàn)在已步入而立之年，他們構(gòu)成了當(dāng)今社會(huì)的主力消費(fèi)群；所以白酒的品牌文化要與他們的消費(fèi)心理構(gòu)成共鳴，酒企要花心思從思想意識(shí)、價(jià)值觀、行為方式等方面，對(duì)消費(fèi)者的自我價(jià)值進(jìn)行深度解讀，并且要立足自己的品牌基因，以自身所獨(dú)具的核心價(jià)值來引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注，這樣才能提高品牌立意與文化訴求的高度匹配性。
 
    年輕消費(fèi)群體的崛起以及白酒調(diào)整期的到來，提醒我們：白酒雖然是中國傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物，但是我們面臨著越來越國際化和個(gè)性化的消費(fèi)人群，我們必須要敢于突破傳統(tǒng)認(rèn)知的羈絆，以現(xiàn)代的手法演繹更加個(gè)性和年輕的品牌內(nèi)涵。讓消費(fèi)者可以通過喝你的酒來表達(dá)自己的價(jià)值主張、生活態(tài)度，因?yàn)槟愕钠放莆幕锍休d著他的價(jià)值觀。消費(fèi)者認(rèn)同你的品牌文化，自然就會(huì)成為你產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者。白酒品牌訴求向消費(fèi)者的“自我價(jià)值”轉(zhuǎn)型，正是解救酒業(yè)品牌“千人一面”的最好方法。