看到前面一條瘋狗咆哮而來，獅子趕緊將自己的孩子拉到一邊，“快，躲開。”小獅子感到非常不解：“媽媽，我們可是獅子啊，難道有必要怕一條瘋狗嗎？”“如果我們戰(zhàn)勝了瘋狗，對(duì)我們的威名有幫助嗎？”小獅子想了想：“不會(huì)，畢竟只是一條狗嘛！”“對(duì)。那，如果我們一不小心被咬一口呢？”小獅子：“那肯定很倒霉，狂犬病太可怕了。”“所以嘛……”
　　邵珠富認(rèn)為，獅子是聰明的，在力量對(duì)抗不均衡的情況下，它沒有恃強(qiáng)凌弱，而是有意識(shí)地回避，這是因?yàn)樗溃绻?ldquo;不幸被咬一口”，會(huì)“很倒霉”；而打敗一個(gè)力量不對(duì)等的動(dòng)物，勝不足喜，因此它選擇了回避。一只獅子明白的道理，五糧液卻未必明白——這不，最近五糧液正在忙著和一個(gè)名叫“七糧液”的白酒打官司，理由是“七糧液”產(chǎn)品“傍名牌”，侵權(quán)了。

　　就五糧液在白酒中的地位，說他們是“獅子”不過分，同樣，和五糧液相比，“七糧液”可能在動(dòng)物王國中連“狗”的級(jí)別都算不上。而今，這只“獅子”卻又非要和那只“狗”較勁了。試想一下，結(jié)果無非有兩種：五糧液贏了；五糧液輸了。

　　假設(shè)五糧液贏了官司，獲得了自己提出的賠償金額50萬，這對(duì)五糧液又有什么意義呢？連九牛一毛都算不上，而鑒于五糧液的影響力，憑這場官司，眾媒體肯定會(huì)將名不見經(jīng)傳的“七糧液”傳播出去，“七糧液”即使輸了官司，也會(huì)賺足眼球，而五糧液呢？只是替人做了嫁衣，對(duì)方得到的知名度遠(yuǎn)非50萬廣告費(fèi)所能達(dá)到的。更嚴(yán)重的是，有可能五糧液還會(huì)有恃強(qiáng)凌弱、以大欺小之嫌，實(shí)在劃不來。

　　假設(shè)五糧液輸了這場官司呢？高處不勝寒，以五糧液的影響力，這必將成為一個(gè)笑柄，得到更多諷刺和挖苦，很有可能正中“七糧液”下懷。因?yàn)閺臓I銷策劃的角度看，策劃這樣一場官司的確是一種借力打力的方法，對(duì)“七糧液”來講，輸了沒失去什么，至少賺足眼球，贏了，則純屬意外之喜，他們肯定會(huì)借坡上驢，大炒特炒。本來就很窩心的五糧液則更是雪上加霜。

　　所以不論輸贏，“七糧液”會(huì)因這樣一場官司名聲大振，而五糧液只能灰頭土臉。

　　前些日子，五糧液為自己漲價(jià)找了“為滿足消費(fèi)者身份需求”的理由是的話已經(jīng)夠雷人的了，現(xiàn)在又打起了官司，可謂昏招連連。邵珠富很想知道，這家大企業(yè)的策劃總監(jiān)干什么去了。

　　邵珠富，濟(jì)南時(shí)報(bào)副總經(jīng)理，國內(nèi)多所高校廣告專業(yè)的客座教授，山東大學(xué)天下講壇的講師、山東大學(xué)碩士生導(dǎo)師、中國移動(dòng)特聘專家，中國尖銳化營銷、中國“1厘米營銷”理論的創(chuàng)始人，中國深入力營銷理論的踐行者和探索者，擅長醫(yī)藥、餐飲及啤酒類產(chǎn)品的營銷與策劃，聯(lián)系電話>>: 0531-82886288，QQ515600859，電子郵件>>: szf@e23.cn