提要：金六福品牌誕生于十年前，定位在“中國人的福酒”，以“福”文化為主線，承載著深厚民俗文化的積淀，是中國幾千年來傳統文化的濃縮，引導人們在慶功、賀喜、祝壽、助興、交友相互祝福的同時，追求“壽、富、康、德、和、孝”六福的美好生活境界。在“金六福”品牌內涵里，“金、六、福”表現出了“吉祥、幸福、美好”的文化理念。

2007年11月，笑星葛尤拿著瓶福星酒，突然亮相于全國各大衛視及城市戶外廣告上，并非常幽默地說“喝福星，交好運”，宣傳攻勢絕不亞于金六福一年前推出的六福人家酒。這就是金六福酒業全線推出的繼“金六福”、“六福人家”之后的第三個品牌——“福星”，將金六福原有的副品牌——“福星”扶正，借助笑星葛尤代言全力推出自己生產的“福星”酒，有意替代“金六福酒一星和二星”，并延續福文化路線，又有金六福原副品牌“福星”的影響，似乎將“金六福酒一星和二星”轉化為“福星酒一星和二星”，四川酒廠自己生產推廣，也就名正言順、理所當然了。由此看來，“福星酒”完全有可能繼承金六福“福文化”之大統，走大眾化路線，將成為接替“六福人家”替代“金六福酒一星和二星”完成企業轉換使命的真正“福星”！

大眾笑星代言福星

最近電視熒屏上，身著紅色中山服的葛尤，拿著福星酒非常幽默地說：“喝福星，有講究！這叫：福星高照；這叫：福星來到；這叫：有福同享；這叫：杯空了，福滿了。喝福星，交好運！”這就是大眾笑星葛尤代言的福星酒講究篇影視廣告。

葛尤長了一副笑星臉，是天生的笑星料子。他因《編輯部的故事》而出名，尤其是后來主演張藝謀導演的《有話好好說》和馮小剛導演的《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》、《大腕》、《手機》、《天下無賊》等賀歲片，更加顯露出葛尤的幽默天賦。還有最近兩年葛尤接拍的幾部廣告片，也都是大手筆幽默之作，影響深遠，成了廣告界的經典。如：中國移動神州行相信群眾篇廣告，葛尤幽默搞笑的說“我啊，還是相信群眾！神州行，我看行！”亞都加濕器葛尤篇廣告，葛尤風趣幽默，“干嘛呢？加濕呢！行嗎？舒坦！不干不燥不上火！那叫一個濕！”這些廣告都給觀眾留下了深刻印象，并且，有些話還成了經典語句“神州行，我看行！那叫一個濕！”被廣為流傳，成為流行幽默搞笑的口頭禪！

據金六福企業解釋：“福星選擇葛優代言，緣于葛優在中國百姓中的影響力，市場中心希望通過葛優代言，能夠體現出福星系列產品大眾化的親民形象，形成口碑效應，最大程度的對福星客戶群和市場覆蓋面產生影響。”

筆者認為，金六福在2007年底2008年初借機推出“福星酒”，把葛尤包裝成“福星”，還有延續原來國足出線時米盧代言金六福副品牌——福星酒慶功篇廣告的“福運”之意，讓我們一起回顧一下原來福星米盧篇廣告：“慶功宴上，有人說‘米盧到了！福星到了！’米盧用半洋半漢的話說‘今日痛飲福星酒，來日方長意未休！’在場的所有人都被震驚了，并齊呼“好、好”，米盧最后還說‘喝福星酒，運氣就是這么好！’標版：五環標志和金六福標志，2001-2004年中國奧委會合作伙伴、國足出線專用慶功酒，五糧液集團優質產品。”總之，福星酒廣告可以起到品牌聯想、福星延伸的作用，以“福星”迎接2008奧運年，意為“喝福星酒，2008年交好運”。

金六福品牌大挪移

金六福品牌誕生于十年前，定位在“中國人的福酒”，以“福”文化為主線，承載著深厚民俗文化的積淀，是中國幾千年來傳統文化的濃縮，引導人們在慶功、賀喜、祝壽、助興、交友相互祝福的同時，追求“壽、富、康、德、和、孝”六福的美好生活境界。在“金六福”品牌內涵里，“金、六、福”表現出了“吉祥、幸福、美好”的文化理念。從最初的“好日子離不開它，金六福酒；喝金六福酒，運氣就是這么好；中國人的福酒；幸福團圓，金六福酒；奧運福•金六福；中國福•金六福；中秋團圓•金六福酒；春節回家•金六福酒；我有喜事•金六福酒；國有喜事•金六福酒”到“年夜飯•金六福酒”等等品牌內涵不斷地在豐富完善，品牌精神也在不斷地升華圓滿，早已由節慶營銷上升到了文化高度。掌門人吳向東曾表示，將“福”文化打造成中國老百姓的“新民俗”正在一步步地實現！

至2006年為止，金六福品牌幾乎已達到巔峰，成為家喻戶曉、人人皆知的中國白酒著名品牌，并榮獲“中國馳名商標”，其品牌價值超過40多億元人民幣。尤其是金六福的品牌文化已不是單純的“福文化”，她早已涵蓋“春節回家•中秋團圓”的“家文化”和“我有喜事•金六福酒”的“喜文化”，把競爭對手囊括其中，成為白酒行業文化營銷和節慶營銷的超級大贏家。

然而，就在金六福最鼎盛的2006年底，金六福采用品牌延伸策略，開始走向品牌多元化運作，首先推出繼“金六福”之后的第二個品牌——“六福人家”， 四川金六福酒業生產。就“六福人家”品牌本意來看，應該是從“福”文化到“家”文化，并且某策劃公司還在其廣告中號稱“六福人家由金六福的福文化向家文化成功過渡”。但是，本來打出“暢飲•順喝”新概念的六福人家酒，原本是定位在大眾化口感、大眾化消費的中低檔酒，最終卻走上了時尚化路線，廣告玩酷“再順一個”！據某食品雜志某市場白酒調查顯示，“六福人家酒在當地銷售一般”，面對OEM五糧液原酒漲價，本想替代“金六福酒一星和二星”也未能如愿！只好又推出福星酒，將原來金六福的副品牌“福星”扶正，改換為“四川金六福酒業”自己生產，金六福最終使出了絕招“品牌大挪移”！