2012年，十八大后，隨著“八項規(guī)定”的實施，以茅臺五糧液為代表的“高端白酒”因國家限制“三公消費”受到嚴重沖擊。國家經(jīng)濟增長進入新常態(tài)，白酒行業(yè)作為實體經(jīng)濟也受影響。白酒行業(yè)的黃金十年在2013年戛然而止，高端消費明顯降溫并且開始走下坡路。

　　在白酒業(yè)整體不景氣的大背景下，主流品牌的發(fā)展則相對較好。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國白酒行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》顯示，2015年1-12月，全國規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量1312.80萬千升，同比增長5.07%。瀘州老窖2015年實現(xiàn)凈利潤預(yù)計在13.37億至14.96億元，較2014年增長52%-70%。

　　就在勁牌攜資本擬作價1.7億元并購茅臺鎮(zhèn)臺軒酒業(yè)95%股份一事曝光后，又有消息稱，五糧液、洋河等幾家知名酒廠都會有并購較大規(guī)模酒廠的動作。

　　分析人士指出，未來并購的主力軍除了像茅臺、五糧液這樣的大品牌外，成功轉(zhuǎn)型的優(yōu)質(zhì)酒企以及在品類細分市場能深入挖掘的酒企也將有所行動。而這還不包括業(yè)外資本的布局。

　　當前高端白酒已經(jīng)進入到理性消費期，在現(xiàn)有的整體大環(huán)境下，高端白酒走下坡路已成必然，短期內(nèi)都不會有太大變動。而高端白酒的消費人群多在45歲以上，主要是由商務(wù)宴請消費為主，市場具有一定的剛性消費需求。