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傳統餐飲抓住消費者面臨新挑戰

中國食品科技網 2016-04-06 16:50 營銷分析
業內人士指出,由于互聯網的滲入,傳統餐飲正經歷較大改變,如何重新抓住消費者成為企業面臨的新挑戰。 在

    業內人士指出,由于互聯網的滲入,傳統餐飲正經歷較大改變,如何重新抓住消費者成為企業面臨的新挑戰。

    在2015年年報中,味千中國表示,營業額下降主要因年內集團相同門店業績負增長所致。

    記者注意到,過去的多個季度,味千中國同店銷售均不太理想。以去年四季度為例,公司于香港地區的同店銷售下滑了0.1%,在內地的銷售則下滑了6.6%。

    具體來看,在整體營業額的來源中,除去占比不大的包裝面及相關產品銷售,占集團九成以上的仍然為零售連鎖餐廳業務。相比2014年這部分業務31.78億港元的銷售額,2015年則下滑了近6%至29.89億港元。

    在3月22日舉行的業績會上,味千中國行政總裁潘蔚指出,去年收入及純利下跌與內地商場增加餐飲比例及商場數目增多、餐飲市場出現飽和令競爭加大所致。另外,其對今年市況亦不看好。

    因為零售連鎖餐飲業務的持續低迷,味千正加碼發展外賣業務。去年7月底,公司公告旗下全資子公司同合伙人訂立合伙協議,共出資7000萬美元投資百度外賣業務,其中味千承諾投資6000萬美元。

    在此次的業績會議上,味千中國首席財務官劉家豪指出,今年計劃于上海及北京增設十間外賣專門店。而在傳統業務方面,保守估計開設80間新店。

    因為行業日趨飽和加之互聯網的沖擊,傳統餐飲的日子大多不好過。

    味千在業績報告中援引大眾點評的數據指出,截至2015年12月,全國共有超過500萬家的餐廳,其中廣州及深圳等一線城市的餐廳數量平均增加超過5萬家,增幅超過50%。

    此外,互聯網對餐飲行業不斷滲透,2015年,餐飲行業迎來了外賣的全面爆發。但中略資本創始合伙人高劍鋒告訴記者,相對高檔餐飲,目前網絡訂餐對以味千拉面為代表的這一價位的餐飲企業沖擊較大。

    高劍鋒指出,網上訂餐因為門檻低,存在的問題則是讓市場集中度分散。“誰都能在這里面占有一定市場,所以市場的沖擊、顧客的流失會比較大。而且在網上消費者對價格更為敏感,品牌相對不太被看重。”

    中投顧問酒店餐飲行業研究員嚴明航則認為,目前,餐飲行業線上滲透率還比較低,不足3%,整個餐飲行業的主體仍然在線下。“餐飲業在線上的發展,加強了線上線下之間的聯系,一定程度上打破了實體餐飲門店的輻射范圍限制,,但由于餐飲業在線平臺補貼現象嚴重,餐飲業整體運營成本并未因此明顯下降。”

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