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江小白主動給白酒“調頻道”

未知 2014-11-10 11:25 營銷分析
江小白主動給白酒調頻道,使自己與目標人群的消費需求相匹配。江小白能夠從白酒行業中異軍突起,迅速贏得

    江小白主動給白酒“調頻道”,使自己與目標人群的消費需求相匹配。江小白能夠從白酒行業中異軍突起,迅速贏得新生代的芳心,首先是找準了目標人群。在品牌調性的表現上,江小白也同樣別具一格——“每個吃貨,都有一個勤奮的胃和一張勞模的嘴”、“吃著火鍋唱著歌,喝著小白劃著拳,我是文藝小青年”,這些江小白式的品牌宣傳語,與傳統白酒企業完全不在一個頻道上。

    避開大多數傳統白酒“成熟穩重”的做法,江小白給自己樹立了標準的漫畫形象:長長的黑發略顯韓范,配一副黑框眼鏡;穿著白色T恤衫,圍著灰色圍巾;英國風格的黑色長外套,搭配深灰色牛仔褲、棕色鞋子,這身打扮叫一個“酷”。這和電視劇《男人幫》里的顧小白倒有幾分相似。而這也是最初江小白名字的由來。不僅如此,起個小白這樣的名字,簡單易記,在推廣品牌時也同樣易于傳播。
 
    但是,所有這些,江小白無不在向市場傳遞著一個清晰的目標——主打80、90后消費人群。同時,江小白的產品創意也力求跟他們的內心訴求相契合。比如:江小白加點紅牛飲料,戲稱“小白放牛”;江小白兌點冰紅茶,美其曰為“午后陽光”;江小白還能加點鮮牛奶,那就是徹底的“白富美”啦!

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