一直以來(lái)，白酒行業(yè)都在尊崇復(fù)古文化，年輕消費(fèi)群體斷層的矛盾日益突出。作為白酒固有的消費(fèi)主力群體，50后、60后一代正逐漸老去。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，白酒消費(fèi)人群主要集中在30歲-55歲，而30歲以下經(jīng)常飲用白酒的消費(fèi)群體占比較低。在今年的糖酒會(huì)上，“白酒年輕化”也成熱議的焦點(diǎn)，眾多酒企紛紛發(fā)力中低端市場(chǎng)，同時(shí)結(jié)合當(dāng)今市場(chǎng)主體80、90后的消費(fèi)習(xí)慣，賣(mài)萌青春型小酒成為開(kāi)拓著力點(diǎn)。

　　小酒又被稱(chēng)為“青春小酒”。這些小酒容量在50毫升至250毫升之間，售價(jià)一般在5元至50元不等。包裝從嚴(yán)肅呆板變成時(shí)尚可愛(ài)，小酒的共同特點(diǎn)就是接地氣、價(jià)格親民、符合年輕人審美的時(shí)尚包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)理念。在時(shí)尚、個(gè)性、青春的特點(diǎn)下，吸引年輕消費(fèi)群體。

　　記者在走訪中了解到，郎酒、西鳳、五糧液、瀘州老窖等知名品牌都推出了自己的新款小酒。小澀郎、嗨80、漂流瓶等眾多青春型小酒悉數(shù)登場(chǎng)，這些小酒的名字大多聽(tīng)起來(lái)很萌很時(shí)尚，令人印象深刻。據(jù)悉，小酒大多采用O2O營(yíng)銷(xiāo)模式，微博、社區(qū)論壇、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)等成為傳播的主要陣地。如小酒江小白，一切與年輕人相關(guān)的東西、話(huà)題和熱點(diǎn)新聞，都會(huì)出現(xiàn)在江小白的微博話(huà)題里。

　　第四屆酒業(yè)家中國(guó)酒業(yè)市場(chǎng)論壇上，重慶江小白酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)陶石泉表示，小酒是傳統(tǒng)白酒企業(yè)對(duì)品類(lèi)多元化的探索，是行業(yè)進(jìn)步的表現(xiàn)。陶石泉介紹，正在發(fā)生的消費(fèi)升級(jí)浪潮，讓他看到了年輕人消費(fèi)白酒的缺失。2011年，他選擇了重慶作為創(chuàng)業(yè)地，以小曲清香型的高粱酒作為江小白酒業(yè)的酒體。“小曲白酒做低度酒，口感更柔和，而且更適合年輕人飲用。”

　　品牌傳播借助社交媒體，是小酒對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)的年輕化改造。2012年借微博紅火之勢(shì)，江小白策劃了遇見(jiàn)江小白網(wǎng)上互動(dòng)，以及一年一度的約酒，把都市青年群體從虛擬社交拉到現(xiàn)實(shí)，發(fā)動(dòng)面對(duì)面的交友活動(dòng)，不僅間接拉動(dòng)了銷(xiāo)售，還通過(guò)朋友圈形成了品牌二次傳播。約酒這一生造的詞匯，在網(wǎng)絡(luò)已超過(guò)1.1億次點(diǎn)擊。

　　同時(shí)，小酒企業(yè)還大力氣做社群。陶石泉說(shuō)，傳統(tǒng)酒企廣告費(fèi)用一直很高，電視報(bào)紙、樓宇公交等多種形式的大手筆投放，基本也占到銷(xiāo)售費(fèi)用20%~30%。目前江小白的廣告費(fèi)用不到10%。

　　陶石泉指出，伴隨小酒市場(chǎng)的快速發(fā)展和名酒企對(duì)于小酒的充分嘗試，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年小酒市場(chǎng)將成為白酒行業(yè)新的戰(zhàn)場(chǎng)之一，成為大眾酒不可或缺的角色。