據(jù)悉，雪花啤酒是較早“試水”電商的啤酒品牌，在2012年開設(shè)網(wǎng)上平臺，青島啤酒則在2013年中才開設(shè)，至今，全國市場占比靠前的幾個啤酒品牌中，有4家已經(jīng)“觸電”。李華認(rèn)為，打造高端啤酒網(wǎng)上賣，大眾品牌線下賣相結(jié)合的形式，并不是單一地銷售產(chǎn)品，增加一條營銷渠道，而是更有利于企業(yè)營銷模式的多元化發(fā)展，也為品牌增加了一個交易互動渠道，在推廣宣傳自身品牌的同時，也為消費者搭建了一個方便消費的購買平臺。

    雖然傳統(tǒng)商品“觸電”已經(jīng)不是什么新鮮事，但對于像啤酒這種快消品而言，“觸電”的盈利模式仍未成熟。中商情報網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院行業(yè)研究員李華表示，“相對白酒及紅酒而言，啤酒的網(wǎng)購難度較大。白酒及紅酒的知名品牌，價格貴，網(wǎng)購利潤空間較大，而大眾消費的啤酒一般就幾元，利潤彈性較小，同時加上運輸難度不小，消費及時性等特點，使得啤酒企業(yè)對電子商務(wù)的嘗試抱有較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。”

    在眾多白酒品牌高調(diào)“觸電”后，啤酒品牌也按捺不住了。記者獲悉，包括珠江啤酒[-0.35% 資金 研報]、百威啤酒均在近日啟動線上銷售渠道，而且紛紛打出了“買一送一”、“全店7折起”等大力促銷攬客。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，啤酒屬于大眾消費品，利潤彈性較少，運輸難度大，使得啤酒企業(yè)對電子商務(wù)抱有謹(jǐn)慎的態(tài)度，目前仍屬于‘試水’，以打品牌為主，應(yīng)該還未找到盈利模式。