在過去幾年間，國內葡萄酒商努力地營造高端紅酒的消費氛圍，在國內新疆等葡萄產區大手筆建設酒窖，花重金去國外投資酒莊，往國內進口紅酒。進口葡萄酒的價格在集體推動下水漲船高。

　　數據顯示，2002-2012年的十年間，中國進口紅酒的平均價格從0.77美元/升漲到4.01美元/升，翻了4倍多。與此同時，進口量從2002年的3057萬升漲到2012年的3.9億升，市場擴容翻了12倍。

　　不過，這個漲價趨勢在2012-2013年間得到平抑。萬歐蘭首席葡萄酒顧問陸江表示，“今后進口葡萄酒的價格可能會下降”。

　　多年從事葡萄酒銷售工作的李冰認為，市場競爭的加劇也令進口酒價格下降。

　　近來，生意火熱的葡萄酒電商在擠壓國內高端紅酒價格泡沫方面也客觀地起到了推動作用。在這些網購平臺，幾乎每款紅酒都是打了折扣的，如果遇到與其他競爭對手平臺上出現同一款酒，大家都會謹慎地避免自家的酒價格高了。

　　在酒美網的“1000元以上”葡萄酒分類中，不少酒顯示已售出“88件”、“265件”。這些酒分別標以不同折扣，極少數精品酒顯示無優惠。在酒仙網的“1000元以上”檢索里，價值8000余元的紅酒也顯示“6人評論”，這款酒也以8.3折出售。