價(jià)位“親民”漸成大眾消費(fèi)品

　　隨著茅臺(tái)酒的價(jià)格下跌到千元左右，曾經(jīng)高高在上的奢侈品開始走入尋常百姓家。記者在電商平臺(tái)下的購物留言看到，相當(dāng)一部分消費(fèi)者為自飲、收藏或贈(zèng)送親朋好友。

　　“目前價(jià)位的茅臺(tái)已是半個(gè)大眾消費(fèi)品。 ”申銀萬國證券分析師童馴認(rèn)為，2000元的茅臺(tái)主要是政務(wù)和商務(wù)消費(fèi)，1000元的茅臺(tái)相當(dāng)一部分已是大眾的飲用型消費(fèi)和投資型消費(fèi)。他表示，茅臺(tái)作為超高端白酒代表，受到白酒行業(yè)整體不景氣的沖擊，使得行業(yè)消費(fèi)價(jià)格重心下沉，價(jià)格帶明顯收窄，而這刺激了部分消費(fèi)者在品牌選擇上向上轉(zhuǎn)移，茅臺(tái)正是這部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)移后的受益者，在五、六月份的高端白酒擠壓式增長中勝出。

　　此外，茅臺(tái)從2011年12月的最高價(jià)開始跌價(jià)，幅度高達(dá)50%到60%，明顯大于五糧液、國窖1573、夢(mèng)之藍(lán)等其他高端白酒，從而使消費(fèi)者感覺“目前茅臺(tái)劃算”，如今成為了大眾消費(fèi)者心智中“性價(jià)比最高的高端酒”。

　　但中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣指出，高端白酒的觸底反彈僅有茅臺(tái)一家，其他高端酒企并未有明顯反彈之勢(shì)。 “因?yàn)橘F州茅臺(tái)在行業(yè)內(nèi)品牌影響力最強(qiáng)，所以價(jià)格處于低位期間，性價(jià)比較高，有利于去庫存化。但是從貴州茅臺(tái)降低經(jīng)銷商門檻這一點(diǎn)來看，貴州茅臺(tái)所面臨的形勢(shì)仍然較為嚴(yán)峻。高端白酒未來將回歸社會(huì)消費(fèi)，主流消費(fèi)群體的改變就意味著其價(jià)格不可能回升至2000元的水平。 ”