營(yíng)銷分析
“雙反”將對(duì)進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)重新洗牌
商務(wù)部日前發(fā)布公告,決定正式啟動(dòng)對(duì)原產(chǎn)于歐盟的葡萄酒進(jìn)行反傾銷反補(bǔ)貼(以下簡(jiǎn)稱“雙反”)調(diào)查,調(diào)查應(yīng)在2014年7月1日前結(jié)束,特殊情況下可延長(zhǎng)至2015年1月1日。昨日記者走訪了成都市多家大型連鎖商超、酒業(yè)連鎖、多家大中型酒窖,發(fā)現(xiàn)盡管“雙反”調(diào)查已經(jīng)正式啟動(dòng),但由于貿(mào)易和調(diào)查周期的滯后性,目前成都的進(jìn)口紅酒日常銷售額波動(dòng)并不明顯。與此同時(shí),本地的葡萄酒行業(yè)企業(yè)認(rèn)為,“雙反”調(diào)查帶來(lái)的市場(chǎng)影響還需時(shí)日才能體現(xiàn),有可能會(huì)對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)一定的洗牌效應(yīng)。
進(jìn)口葡萄酒份額占80%以上
記者昨日在位于武侯區(qū)外雙楠的一家大型紅酒酒莊看到,這里的十多個(gè)酒架上遍布來(lái)自全球各地的進(jìn)口葡萄酒,讓人眼花繚亂。工作人員介紹說(shuō),近年來(lái)成都市的酒莊酒窖大大小小超過(guò)500家,所經(jīng)營(yíng)的葡萄酒品牌上萬(wàn)種。“但真正進(jìn)口的葡萄酒其實(shí)也就千余種,很多都是打著‘進(jìn)口’的標(biāo)牌,賣著本地灌裝的貨。”業(yè)內(nèi)人士指出,“目前很多所謂進(jìn)口紅酒確實(shí)是在國(guó)外生產(chǎn)的,但是都是用大包裝運(yùn)進(jìn)中國(guó)境內(nèi)后再進(jìn)行分裝的,這個(gè)其實(shí)不算是‘進(jìn)口紅酒’。”
“歐洲是葡萄酒的發(fā)源地,在葡萄種植和釀造工藝上明顯優(yōu)于其他地區(qū),被業(yè)界稱為‘舊世界’葡萄酒,”普羅旺斯酒窖老板陳靜告訴記者,“在我們這里,舊世界的葡萄酒一直擁有穩(wěn)定的客戶群體,但美國(guó)、加拿大、智利、澳洲等地的‘新世界’葡萄酒由于口感不復(fù)雜,開(kāi)瓶即有濃郁果香,比較適合國(guó)人口味,加之性價(jià)比很高,近年來(lái)也大受歡迎。”據(jù)了解,目前成都的私人酒莊、酒窖所銷售的葡萄酒品類中,進(jìn)口紅酒占據(jù)了大半壁江山,“從銷售額來(lái)看,80%以上都是進(jìn)口紅酒。”
本地市場(chǎng)銷售保持平穩(wěn)狀況
根據(jù)商務(wù)部此前公布的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)從歐盟進(jìn)口葡萄酒金額雖然并不高,但增速很快:2008年我國(guó)自歐盟進(jìn)口葡萄酒0.36億升,2011年達(dá)到1.69億升,年均增幅達(dá)67.71%;去年中國(guó)從歐盟進(jìn)口葡萄酒總量為25.7億升,金額10.4億美元,占我國(guó)總進(jìn)口數(shù)量的比例也由2009年的37.15%迅速攀升至65.16%。
記者走訪發(fā)現(xiàn),在諸如八棵樹(shù)、富農(nóng)酒莊、橡木桶酒莊等本地中大型酒類專賣店里,類似的情況非常普遍,國(guó)產(chǎn)紅酒基本都“蜷縮”在最不起眼的一個(gè)角落里,而進(jìn)口紅酒則琳瑯滿目地?cái)[滿幾乎所有酒架。總府路王府井葡萄酒專柜的銷售人員告訴記者,在王府井超市國(guó)內(nèi)紅酒基本上一個(gè)月僅賣出60瓶左右。而記者在春熙伊藤店了解到,目前,“舊世界”、“新世界”和國(guó)產(chǎn)紅酒在該商場(chǎng)門店的銷售情況大概是5∶3∶2,銷售人員陳小姐說(shuō):“從這個(gè)店的銷售情況來(lái)看,還是舊世界的葡萄酒要賣得好一些。一般喜歡喝紅酒的人都是對(duì)紅酒接受比較早的,所以他們還是傾向于舊世界的。”
走訪中記者還發(fā)現(xiàn),“雙反”調(diào)查的啟動(dòng)對(duì)于成都葡萄酒市場(chǎng)并無(wú)太大影響。“基本上葡萄酒這塊的消費(fèi)人群還是很固定,并沒(méi)有出現(xiàn)有顧客提前來(lái)囤貨的現(xiàn)象。”位于王府井旁邊的波帝高酒莊負(fù)責(zé)人表示,該酒莊暫時(shí)不會(huì)受太大的影響,并且目前進(jìn)口葡萄酒的銷售情況穩(wěn)定且理性。“客人會(huì)根據(jù)自己的喜好和口感的要求,選擇葡萄酒。我們的顧客都比較穩(wěn)定,相信他們對(duì)這些政策的出臺(tái),應(yīng)該有自己的理性分析,我想他們還是會(huì)根據(jù)自己的喜好來(lái)選擇葡萄酒。”她說(shuō)。
“雙反”影響體現(xiàn)還需假以時(shí)日
記者從昨日的調(diào)查中了解到,雖然“雙反”調(diào)查已經(jīng)啟動(dòng),但市場(chǎng)反應(yīng)還未全面體現(xiàn)出來(lái)。“我們目前還有大量進(jìn)口葡萄酒的庫(kù)存,所以應(yīng)該在短期不會(huì)提價(jià),”有關(guān)人士說(shuō),“至于以后會(huì)不會(huì)遇到貨源方提價(jià)、最終導(dǎo)致我們終端漲價(jià)的情況,也要等調(diào)查結(jié)束之后才知道。”橡木桶酒莊總經(jīng)理、成都葡萄酒協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳瑞東對(duì)此持有類似看法。“‘雙反’調(diào)查對(duì)于低價(jià)位的歐洲進(jìn)口葡萄酒應(yīng)該會(huì)有所影響,但對(duì)高價(jià)位的葡萄酒反而是一種保護(hù)。”他分析說(shuō),低價(jià)葡萄酒就算被加收關(guān)稅,經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間也應(yīng)該可以消化掉這一部分漲幅,但就怕低價(jià)酒以此為契機(jī)集體漲價(jià)。
法國(guó)最大的葡萄酒企業(yè)之一的“卡思黛爾”亞太區(qū)公關(guān)部經(jīng)理陳丹在接受采訪時(shí)說(shuō),“‘雙反’對(duì)我們的日常銷售不會(huì)有太大影響,我們旗下的系列葡萄酒品牌價(jià)格不會(huì)有太大波動(dòng)。最終一切還要看調(diào)查結(jié)果才能確定。”成都本地最大的葡萄酒經(jīng)銷商富隆酒莊相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,“我們5月就已對(duì)此事有所耳聞,不過(guò)一直持觀望態(tài)度,”他表示,“業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),調(diào)查結(jié)果成立的前提下,對(duì)歐盟進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅征收也就在10%左右,對(duì)終端價(jià)格的影響應(yīng)該不會(huì)太大。”
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