國貨回潮現象是社會心理的回潮。順應這一潮流，美邦提出了“新國貨”概念。

　　如何定義“新國貨”？“‘新’結合了當下時尚元素以及年輕人理解和表達的東西，也就是延續中國以前的元素，以現代化的手段演繹出來。所以我們沒有把‘新國貨’定為某一個具體的概念。‘新國貨’是品牌層面的定位，我們先讓自己成為國民大品牌。”王泉庚解釋說。

　　現在，美邦一年把1.5億件衣服賣給中國消費者。在徐衛東看來，“中國風尚的潮流不是所謂的西風，而是中國年輕人逐步形成的一種中國式風格”。

　　“你能感覺到韓國風格、日本風格，但你能說出中國風格嗎？中國有一個共同的特點，海納百川，它不是單一的民族，不是單一的文化。帶有中國標簽的東西肯定不像韓國、日本那么單一。中國地域遼闊，如果并存的話，至少有四五種風格。”徐衛東說。

　　“我們對品牌的提升，先提出‘新國貨’概念，我們希望它是中國創造。未來我們的品牌想給大家越來越時尚、潮流的感覺，同時越來越國際化。這個目標要用3~5年時間來實現。”王泉庚說，“由于美邦總體的品牌形象已經根深蒂固了，所以不能隨意改變，改變會有風險。那么我們就拿不同品類的品牌服務不同的人群，這樣可以更大程度地創新，讓老品牌煥發新的生命。”

　　“‘新國貨’的核心理念就是中國創造，整合全球資源。MTEE就是一個很好的例子。我們還會在牛仔、羽絨服、鞋等品類上推出一系列能代表‘新國貨’的產品。它們的品牌定位是一樣的，但相互之間又有差異。”王泉庚說。

　　“另外，我們會開發出越來越多有中國元素的產品，從硬件、軟件、服務、管理、設計等方面提升品牌。未來我們的店面會繼續變化，每層有三四個主題，每個主題有不同的生活場景，每個生活場景的產品風格都不同。”王泉庚說。

　　美邦有兩大產品線，一個是運動休閑；另一個是都市時尚。“無論運動休閑還是都市時尚都要時尚，時尚是我們發展的方向。其中，都市時尚是我們著重推廣的系列產品。未來它將會進入一線城市著名的商圈，它與ME&CITY不同，目標人群的年齡偏大一點，在30歲左右，會更加精致，但是不會脫離美邦年輕的概念。現在我們的男裝比較多，接下來會加強女裝，我們希望女裝的份額占到總額的一半左右。另外，我們會加大鞋、包、圍巾等配飾的比例。未來，我們會把各個品類做精、做專。”王泉庚說。