就像時(shí)尚一族喜歡大容量、設(shè)計(jì)前衛(wèi)的iPod一樣，越來(lái)越多的年輕人想擁有一件MTEE品牌T恤，MTEE品牌T恤設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的卡通造型勾起了他們往日的回憶。MTEE是美邦最有創(chuàng)意的品牌，它的誕生為循規(guī)蹈矩的商業(yè)生活帶來(lái)了變奏曲。

　　當(dāng)《新營(yíng)銷》記者問(wèn)及為什么會(huì)推出MTEE品牌時(shí)，王泉庚思索了片刻，笑著說(shuō)：“起初，我們塑造的是一個(gè)整體，里面各種各樣的東西都用企業(yè)名稱來(lái)代表品牌。但是，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定程度，就會(huì)面臨一個(gè)挑戰(zhàn)：什么都有，什么都不精。所以，我們就回頭一個(gè)品類一個(gè)品類地著重發(fā)展。”

　　“其中，T恤跟牛仔一樣，有上百年歷史。所以，我們把T恤拿出來(lái)以MTEE品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)。”王泉庚說(shuō)。

　　據(jù)悉，MTEE的誕生最早可以追溯到2009年6月美邦與《變形金剛Ⅱ：卷土重來(lái)》版權(quán)持有方—美國(guó)派拉蒙公司的合作。“我們發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫越來(lái)越多，它已經(jīng)融入到人們的生活中。如果動(dòng)漫的創(chuàng)意好，有設(shè)計(jì)感和趣味性，就一定會(huì)受到年輕人追捧。所以，我們開始融合國(guó)際文化。與《變形金剛》的合作只是一個(gè)源頭。當(dāng)時(shí)，我們只是嘗試，產(chǎn)品不多，只在一線城市推廣，結(jié)果市場(chǎng)反響不錯(cuò)。”王泉庚說(shuō)，“很多事情，一開始做的時(shí)候并沒(méi)有多想，在做的過(guò)程中就變成了一個(gè)創(chuàng)意，這個(gè)創(chuàng)意為MTEE品牌賦予了精神和內(nèi)涵。”

　　的確，美邦先前的小試牛刀預(yù)示了一個(gè)理想的開端。有了好的開始，美邦放開了手腳，只要跨界合作能給雙方增值，美邦都愿意考慮。美邦大膽與美國(guó)夢(mèng)工廠合作，一舉簽下了《怪物史萊克》、《馬達(dá)加斯加》、《功夫熊貓》等影片中的數(shù)十個(gè)動(dòng)漫形象。

　　“這些都是全球最好的動(dòng)畫形象，變成了我們獨(dú)有的資源。不僅如此，我們還與上海電影制片廠合作，選擇經(jīng)典的動(dòng)畫形象作為MTEE的設(shè)計(jì)源泉。此外，我們與插畫師、藝術(shù)家、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師合作，把他們小時(shí)候的記憶和夢(mèng)想作為創(chuàng)作元素，設(shè)計(jì)T恤。這樣的T恤，穿到身上，感覺(jué)很不一樣。”王泉庚說(shuō)。

　　“之所以選擇插畫師、藝術(shù)家、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師合作，是因?yàn)樗麄兏b、時(shí)尚關(guān)系密切，而且他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域有影響力。在產(chǎn)品推廣方面，我們還想跟麥當(dāng)娜合作，和游戲公司合作，目前都在洽談中。”王泉庚說(shuō)，“前不久，我們和日本東映動(dòng)畫合作，推出了40多款圣斗士星矢系列主題的T恤。”

　　“圣斗士星矢是早期的動(dòng)畫作品。所以，我們對(duì)每個(gè)造型都重新設(shè)計(jì)，比以前的造型更酷、更Fashion，里面還有一些中國(guó)元素。”東映動(dòng)畫總裁兼CEO風(fēng)早完次說(shuō)，“現(xiàn)在，在產(chǎn)品授權(quán)方面的合作更多元化、更深入了，原來(lái)主要是單純的授權(quán)出去，由對(duì)方做產(chǎn)品設(shè)計(jì)，現(xiàn)在雙方會(huì)共同做設(shè)計(jì)和推廣工作。”

　　“2010年，我們跟歐洲和美國(guó)、韓國(guó)的動(dòng)畫公司合作。他們只是授權(quán)給我們一個(gè)形象，至于這個(gè)形象在衣服上如何表現(xiàn)，如何描述故事情節(jié)，這些都由我們創(chuàng)造和設(shè)計(jì)。我們不排除這些東西，如果排除了國(guó)外的一些元素，就會(huì)有局限性。現(xiàn)在年輕人不會(huì)閉關(guān)自守，他們能接受國(guó)際元素。”王泉庚說(shuō)。

　　“動(dòng)畫是一種文化，我們引入動(dòng)畫形象，能夠直接對(duì)年輕人的文化有一個(gè)良好的‘化學(xué)反應(yīng)’，表現(xiàn)一種可視化的生活。我們?cè)贛TEE中融入了星座文化，很多人就是沖著自己的星座來(lái)買T恤的。”美邦董事兼品牌事業(yè)部副總裁徐衛(wèi)東說(shuō)。

　　“以往的T恤就是一件衣服，現(xiàn)在我們把T恤變成一張‘畫紙’，通過(guò)它表達(dá)人生的各種情感訴求，它成了一個(gè)載體。我們希望把MTEE變成一個(gè)最有文化創(chuàng)意的品牌。有三個(gè)詞可以概括MTEE品牌：潮流、創(chuàng)意、有趣。MTEE，我們會(huì)一直做下去，它不是一個(gè)活動(dòng)，不是一個(gè)營(yíng)銷概念，而是一個(gè)品牌。”王泉庚說(shuō)。

　　對(duì)于市場(chǎng)上其他品牌T恤，王泉庚有自己的理解：“我們跟他們不一樣，他們是功能取勝，我們是設(shè)計(jì)取勝。”

　　跨界設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是產(chǎn)品能否打動(dòng)人。如今，MTEE面向全國(guó)市場(chǎng)，在美邦的3500家門店銷售。“MTEE帶動(dòng)店鋪形象有了新的突破，現(xiàn)在美邦比較潮流的形象改變了大家對(duì)它的認(rèn)知。”王泉庚說(shuō)，“2010年，MTEE的銷售量接近400萬(wàn)件，預(yù)計(jì)今年的銷售量在600萬(wàn)件到800萬(wàn)件之間，增長(zhǎng)50%以上。2010年‘人無(wú)我有’，2011年‘人有我優(yōu)’。”

　　“現(xiàn)在，喜歡我們服飾的人群更加多元化了，讓美邦品牌年齡層的定位不那么明確了。其實(shí)，只要你有年輕的心態(tài)，就可以穿美邦的衣服。”徐衛(wèi)東說(shuō)。