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雙匯前景:加盟商“倒戈”

中國營銷傳播網 2011-04-25 14:22 營銷分析
加盟商倒戈 除了送貨量下降外,另一大經銷商張華(化名)還有其他的煩惱,他原本負責50家加盟店的供貨,但
        加盟商“倒戈”

  除了送貨量下降外,另一大經銷商張華(化名)還有其他的煩惱,他原本負責50家加盟店的供貨,但“瘦肉精”事件之后,雨潤、金鑼等其他品牌開始到他旗下的加盟店 “做工作”,找店主改成賣他們的產品,有些店主禁不住誘惑就“倒戈”了,有2家改成了金鑼,也有的加盟店直接就不做了,目前旗下加盟店只剩30多家。

  張華還透露,“濟南市還有個經銷商原來有120多家店,現在也就剩下70多家。”

  而此前《每日經濟新聞》記者走訪時發現,上海也有不少雙匯冷鮮肉專賣店或者關門,或者“倒戈”,有相當數量的加盟店直接轉投雨潤。

  “瘦肉精”事件以前,張華每天能賣1噸到1.5噸冷鮮肉,有的時候能賣到2噸。但是,現在每天只能賣三四百公斤,一個月銷售額就二三十萬元?,F在的銷售額只有原來的三、四成。

  “瘦肉精”事件之后,張華一直處于虧損的狀態。他告訴記者,做冷鮮肉生意,主要靠走量,才能賺錢,不然就虧本。“如果每天銷售額恢復到六、七百公斤,才能持平,保個本錢。”

  “最近銷售額恢復仍然不明顯,雖然聽說總公司說恢復得比較多,但那可能是其他的地區,濟南市受影響特別大,老百姓的反應比較強烈。”張華有些苦惱地說,目前總公司還沒有提出什么補貼政策,每個月的促銷力度也和往常一樣,但是現在總體的價格比其他品牌要便宜一些,比如頸背肉,其他品牌現在賣15元/斤,我們則是14.6~14.8元/斤,而以前比其他品牌要貴五六毛。但經銷商的利潤不會變,加盟店也有固定的返利,主要是工廠調低了出廠價。

  “3月15日那天,銷售數量大減,雖然各店的數量不是很多,但許多店都來退貨。”張華還介紹說,現在加盟店進貨都非常謹慎,害怕訂貨多了賣不出去。所以,他們根據1~2天銷量的預估值來決定進多少貨,每天都要從工廠進貨,有的時候是300多公斤,少的時候甚至只有200多公斤,因為進貨量少,所以也沒什么退貨。

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