哈啤出現在南非世界杯是成功的戰略。據資料顯示，2010年，哈啤的品牌認知度增加了四倍，僅次于雪花和青島。而在2010年上半年的增長率則領先于其他品牌，較同期增長了21%。不僅如此，哈爾濱啤酒的世界杯首秀，也使得百威英博在中國整體市場的占有率增加了0.5個百分點。

    2014年，哈啤連續第二次成為世界杯官方指定啤酒，而百威也攜旗下雪津、雙鹿等18個品牌開展大規模世界杯營銷。除了聯手知名電商，線上全力推廣限量版世界杯鋁罐、進口品牌啤酒外，還計劃在線下舉辦幾千家酒吧世界杯觀賽派對等活動。

    “官方贊助商”的頭銜只有一個，國內的其他啤酒廠商并沒有因此而錯過這4年一次的營銷盛宴，紛紛打起了“擦邊球”。

    據了解，百威在中國的主要競爭對手青島啤酒在線下啟動“青島啤酒高校球迷俱樂部競賽”等活動，同時在線上推出了足球紀念禮盒和足球罐兩款新品，并在央視廣告、產品、促銷等方面緊緊追趕。

    燕京啤酒通過簽約獨家冠名2014年中國足協杯，與新浪彩票網等方式來進行世界杯營銷。廣東珠江啤酒為球迷朋友們量身定做了多種活動，通過線上線下、球迷定制包裝、廣告片等形式，與球迷們一起狂歡。

    作為國內龍頭企業的雪花啤酒，對于此次世界杯雖然沒有像青島啤酒和百威啤酒那樣轟動，但是，其各地區域公司并沒有缺席這次世界杯。“雖然總部沒有具體針對世界杯做一些大事件活動，但是，各地區域公司都會針對世界杯開賽做一些營銷活動的。”一位接近雪花啤酒的人士向媒體表示。