營(yíng)銷(xiāo)分析
企業(yè)將如何平穩(wěn)度過(guò)降溫的2011年呢?
雖然,央行連續(xù)加息旨在收緊國(guó)內(nèi)的流動(dòng)性,但由于歐美日3大國(guó)家經(jīng)濟(jì)仍在實(shí)行“零利率”或低利率政策,美國(guó)定量寬松的貨幣政策也將延續(xù),因此國(guó)內(nèi)加息將直接造成境內(nèi)外利差進(jìn)一步擴(kuò)大,大量“熱錢(qián)”將涌入市場(chǎng);另一方面,中國(guó)在進(jìn)一步推動(dòng)人民幣匯率形成機(jī)制的改革,人民幣對(duì)外升值的預(yù)期持續(xù)增強(qiáng),也導(dǎo)致“熱錢(qián)”伺機(jī)而動(dòng)。對(duì)于那些通過(guò)貸款或股權(quán)資本融資變得困難的企業(yè)而言,這種尋求高收益的套利資本便是一種新的融資渠道,運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑挘葎?dòng)優(yōu)勢(shì)將為企業(yè)帶來(lái)高額利潤(rùn);但若風(fēng)險(xiǎn)控制不嚴(yán)格、對(duì)沖措施不到位,“熱錢(qián)”進(jìn)入也會(huì)造成企業(yè)甚至國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的虛假繁榮,泡沫終會(huì)因該資本的高流動(dòng)性和短期性瞬間破滅。
按目前的貨幣政策取向,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)勢(shì)頭并不會(huì)因此被壓制,這意味著央行總的信用供給規(guī)模不會(huì)發(fā)生太大變化,信貸縮緊的部分,將可能通過(guò)債券等形式來(lái)補(bǔ)充。因此,貸款遭遇瓶頸的企業(yè),不妨考慮轉(zhuǎn)而利用債券融資。但其中需要注意的問(wèn)題是,定期付息的壓力仍然需要企業(yè)通過(guò)合理融通短期資金來(lái)消化。
經(jīng)歷了近兩年信貸高速擴(kuò)張的企業(yè),如前文所述,投資規(guī)模的擴(kuò)大可能導(dǎo)致存貨、應(yīng)收賬款占用資金過(guò)高。在目前融通資金困難、“開(kāi)源”受限的環(huán)境下,降低成本、減少浪費(fèi)、提高產(chǎn)品質(zhì)量、并加速資金周轉(zhuǎn)效率,便成為企業(yè)“節(jié)流”的關(guān)鍵,也將提高企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
企業(yè)前期已獲得的貸款額度,已然成為一種稀缺資源,在后期的項(xiàng)目建設(shè)中資金運(yùn)用應(yīng)更加謹(jǐn)慎。目前,頻繁使用政策工具,無(wú)疑進(jìn)一步加劇了人們對(duì)通脹的預(yù)期和人民幣升值的預(yù)期,衡量投資回報(bào)率時(shí),企業(yè)應(yīng)側(cè)重考慮這些因素的影響,特別是房地產(chǎn)企業(yè)和從事進(jìn)出口貿(mào)易的企業(yè),注定要面臨巨大的挑戰(zhàn)。
