提要：很多人認為，二線三線品牌的漲價應該針對某一個自身的高價位產(chǎn)品或者推出的新產(chǎn)品，對于市場成熟、擁有大量消費者的中低端產(chǎn)品應該謹慎漲價，能保證有市無利潤即可。《華夏酒報》記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實際上很多企業(yè)在中低端產(chǎn)品上都是保持了這種做法，不為追求利潤，只為擁有市場就足夠了。

 　近段時間，不斷上漲的白酒價格在中秋和國慶節(jié)即將到來的推力下顯得尤為普遍，這不僅包括以“茅五劍”為代表的高端白酒，就連地方二線三線品牌也不甘寂寞，開始了不同形式和不同幅度的價格增長。據(jù)了解，很多企業(yè)已經(jīng)漲價或正在醞釀漲價方案。

　　高端白酒因為品牌效益高、產(chǎn)能不夠、營銷手段靈活等原因成為了國內(nèi)白酒“領(lǐng)漲”的先頭軍，并得到了市場的認可和客觀的利潤受益。是不是二三線品牌的白酒跟著一線品牌的漲價風后面跑，同樣會得到優(yōu)厚的利潤空間呢？分析人士指出，不同的企業(yè)和不同的產(chǎn)品應該區(qū)分對待，并不是所有的產(chǎn)品都可以一窩蜂的價格上漲，上漲之后有可能出現(xiàn)的有價無市或者“見光死”，都將對企業(yè)造成忠誠度流失、品牌效益打折以及市場空間流失等諸多不利因素。

　　高端白酒的消費在很大程度上是一種面子消費，高端白酒因為品牌魅力和品牌價值等根深蒂固地刻在了消費者腦海里，很多時候購買飲用高端白酒成為了一種生活方式，而以這種方式生活的人非富即貴，要改變他們固有的生活方式很難，所以高端白酒的價格漲幅對于他們來說影響不大，他們不會因為幾百塊錢而讓生活方式打折扣。

　　與高端白酒相比，二線三線品牌的消費人群文章來源華夏酒報多集中在一個區(qū)域或者一部分人群，無論是消費檔次還是身價地位都相去甚遠，他們往往鐘情于一種產(chǎn)品除了口感之外，還有價格優(yōu)勢，他們大部分人都是根據(jù)身價定消費，根據(jù)收入定消費，當區(qū)域品牌的價格漲了轉(zhuǎn)于cnwinenews.com很多之后，他們難免重新選擇適合自己價位的其他產(chǎn)品。一旦他們的消費忠誠度改變了，對于企業(yè)的品牌擴張和市場拓展都是極為不利的。

　　品牌價值不是因為抬高價格而高貴，特別是一些中小企業(yè)，多年的經(jīng)營已經(jīng)給消費者留下了中低檔產(chǎn)品的印象，突然大幅度抬高產(chǎn)品價格或者推出價格很高的產(chǎn)品，要么是不被認可，要么是可以花相同的錢購買國家名酒。由于市場戰(zhàn)略的布局改變，很多高端品牌都推出了價格在百元左右的系列產(chǎn)品，這些都為二線三線白酒的漲價設置了障礙。

　　很多人認為，二線三線品牌的漲價應該針對某一個自身的高價位產(chǎn)品或者推出的新產(chǎn)品，對于市場成熟、擁有大量消費者的中低端產(chǎn)品應該謹慎漲價，能保證有市無利潤即可。《華夏酒報》記者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，實際上很多企業(yè)在中低端產(chǎn)品上都是保持了這種做法，不為追求利潤，只為擁有市場就足夠了。

　　理性對待白酒漲價還應該從白酒之外思考，隨著消費者健康意識的增強，對白酒的消費逐漸萎縮，葡萄酒、啤酒等快速發(fā)展已經(jīng)對白酒行業(yè)造成極大的沖擊。隨著葡萄酒市場的快速崛起，國產(chǎn)和進口葡萄酒的價格逐步回落，消費人群大幅度增長，葡萄酒消費已經(jīng)成為政商界和年輕人消費的主流，此外，很多人開始改變消費習慣，遠離了白酒而常年消費啤酒，這些人群不僅是年輕人，還包括為數(shù)眾多的60后中年人，區(qū)域白酒的不斷漲價也能改變很大一部分人的消費習慣。