提要：無論是“井噴”還是“成群結隊”，酒商們的選擇或倒戈也無可厚非，作為商家自然要在商言商，追逐商業利益的最大化。需要引起思考的是，作為海關、工商等國內市場的管理者，應該對進口葡萄酒多一些規范和引導，把真正的上乘佳釀引進給國人；作為消協等消費者的代表組織，應當適時普及葡萄酒知識，讓飲者明其真諦、知其品性，看得明白，喝得放心。

        關于進口葡萄酒的“井噴”現象坊間已多有議論，之所以被稱為“井噴”，是因為“2009年中國進口葡萄酒17萬千升，國產葡萄酒96萬千升，兩者間的份額分別是15%和85%。”在這一趨勢帶動下，進口葡萄酒在中國的零售渠道正在掀起一波擴張熱潮。

　　從現象上看，進口葡萄酒來勢果然洶涌，對于潛力巨大的中國葡萄酒市場，幾大葡萄酒生產國虎視眈眈。關稅門檻的降低成為他們降低成本、增加競爭力的利器。例如智利等部分國家已經與中國簽訂了“自由貿易協議”，其出口中國的葡萄酒可以享受零關稅的優惠，這為他們全面搶灘中國市場掃平了障礙；新西蘭等國最近已經向中國政府層面提出2012年零關稅出口葡萄酒的要求；南非也在努力尋求政府的溝通途徑，希望成為下一個能與中國達成貿易聯盟的國家。不僅如此，國外眾多葡萄酒品牌已經開始成為中國進口葡萄酒零售渠道擴張的主力。法國葡萄酒品牌和五大酒莊的產品將全部進入中國，其他酒莊的產品也分別在各個區域市場找到了經銷商；意大利葡萄酒除了向中國輸入原酒外，同時也出售成品酒，其第一品牌優尼特及其他品牌正在加大推廣力度；葡萄牙葡萄酒將以整體打包的方式進入中國，占領中低端市場；澳大利亞葡萄酒將以品牌入股的方式和中國企業合作；西班牙不但擴大了在中國的分裝線，還將和中國品牌以合資的方式進入終端市場；美國、阿根廷等國家豈能落后，他們也都磨拳擦掌，瞄準了中國葡萄酒市場的巨大空間。

　　另一方面，國內酒商受利益驅動，充當了進口葡萄酒搶占中國市場的“洋買辦”。以進口葡萄酒起家的如廣東中外、富隆、駿德家族自不必說，他們斥巨資打造奢華展廳，直接銷售國外葡萄酒名品牌，因為從事進口葡萄酒經營是他們固有的看家本領；就連一直以銷售傳統酒為主業的酒水運營商們也紛紛涉足進口葡萄酒領域，香港銀基、福建吉馬、廈門建發、山東寶真、新星、浙江商源、陜西天駒、河南億星、廣州龍程等，他們利用成熟的終端流通渠道，啟動網絡布局，規劃連鎖專賣，為進口葡萄酒在國內市場的搶灘或著陸提供了平臺。

　　進口葡萄酒在國內市場的這一系列表現，引起“井噴”的驚呼不足為怪，但在我看來用“成群結隊”來形容似乎更加貼切。

　　無論是“井噴”還是“成群結隊”，酒商們的選擇或倒戈也無可厚非，作為商家自然要在商言商，追逐商業利益的最大化。需要引起思考的是，作為海關、工商等國內市場的管理者，應該對進口葡萄酒多一些規范和引導，把真正的上乘佳釀引進給國人；作為消協等消費者的代表組織，應當適時普及葡萄酒知識，讓飲者明其真諦、知其品性，看得明白，喝得放心。

　　更重要的是，國內葡萄酒行業應當既看到差距和不足，又不為來勢所懼。保持一種樂觀的態度，從產區規劃、品種培育、風格特色、品牌塑造、市場營銷等方面全面發力才是當務之急。

　　原文同時發表于《中國酒業》雜志2010年第7期卷首，作者為雜志總編

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