第十一屆全運會上，在舉國人民的關注下，劉翔又一次實現了快樂的飛翔，從而創造了全運會110米欄三連冠的壯舉。對劉翔的準備活動以及現場比賽，大家都看的很是細致。有人留意到他在準備活動時手扶跨欄若有所思的細節，有人注意到最后沖刺時他用眼角余光觀察追趕者的舉動。作為一個品牌人，我印象最為深刻的恰恰是三個場景：劉翔比賽時穿的那件帶有“just do it”口號和nike標志的耐克T恤衫；以及奪冠后慶祝時將耐克跑鞋從腳上脫掉拎在手中的鏡頭；當然還有奪冠后時劉翔光著上身穿著耐克長袖服接受現場采訪的鏡頭。
　　我認為，劉翔代言耐克才是真正的品牌代言，因為無論在何種場所，作為運動員身份出現的劉翔穿的都是耐克品牌的產品。劉翔不但是耐克的品牌代言人，并真真切切的是耐克產品的代言人。這樣的品牌代言，才真正更能使消費者產生信任感。

　　反觀一些所謂的品牌代言，代言明星使用所代言人的產品僅僅發生在更多是作秀成分的品牌新聞發布會上，至于日常使用，幾乎是不可能的事情。這里有太多的反面例子，你何時見過分別作為波司登西服和報喜鳥喜歡代言人的王力宏、任賢齊出席娛樂圈的活動時穿著波司登和報喜鳥拋頭露面？風靡亞洲的性感天后何時駕駛甚至是乘坐過自己代言的北京現代i30？劉德華日常用的手機難道果真是代言的金立手機？試想，消費者想都不用想就會知道，如此廣告代言只是用來“忽悠”自己的面子工程，他們怎么還會愿意為該明星代言的產品買單？

　　聘請品牌代言人本身無可厚非，哪怕是該明星身份明顯高過代言產品的檔次也理所當然，企業高代價邀請明星代言就是要借助明星的力量拉升品牌檔次。但相當一部分內地企業做事情就是喜歡虎頭蛇尾，甚至是“顧頭不顧腚”，對代言人的使用并沒有縝密的計劃，只是簡單地在廣告中將自己的品牌與品牌代言人在廣告中粗暴地結合在一起。至于在日常生活或者實際使用中，并沒有意識去要求和規范代言明星去展示自己的產品。說的嚴重一點，請的并不是品牌代言人，僅僅是品牌代言照片而已。按規范的操作，應該在品牌代言協議中，一定會要求該代言人在生活中至少在出席公眾活動時候要使用或展示所代言的產品。估計很多企業在與代言明星的合約中從來沒有過此類的條款，也怪不得明星不給自己的品牌面子。

　　當然，也有做的比較好的品牌，比如安踏代言人NBA球星斯科拉，匹克代言人NBA球星阿泰斯特，都是腳穿各自代言的籃球鞋在球場上縱橫捭闔。希望更多的中國品牌，在運用代言人的時候，不但需要在廣告中應用好明星形象，同時還需要盡量讓自己的產品與代言人一起出現在媒體及普通消費者的視線中，讓代言人真正為品牌代言，為產品代言。

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