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云酒世界網(wǎng)

深刻剖析自身的銷售失敗案例(八)

中國營銷傳播網(wǎng) 2009-09-15 10:16 營銷分析
在《論語-里仁篇》中,子曰:君子欲訥于言,而敏于行。他告訴我們,君子說話要謹慎,做事要勤快。慎言謹行

 在《論語-里仁篇》中,子曰:“君子欲訥于言,而敏于行。”他告訴我們,君子說話要謹慎,做事要勤快。慎言謹行是修己的第一要事。
  案例八:一言不慎,滿盤皆輸

  1991年的春天,我到西部地區(qū)去視察工作,我公司在西北地區(qū)的經(jīng)理邀請我去參加一個宴會,宴請某市醫(yī)藥公司的高層領(lǐng)導(dǎo)。當宴會快結(jié)束時,這位地區(qū)經(jīng)理向我提出一個要求,說:“這次開發(fā)某市市場,市公司全力以赴,幾個部門協(xié)調(diào)一致,并派了二十幾個銷售人員專門銷售我公司產(chǎn)品,為打開該市市場立下了汗馬功勞。您是否可以在強生(中國)公司買幾十套嬰兒護膚用品,送給在座的十位領(lǐng)導(dǎo)和其他的有功人員?” 我當時也沒有預(yù)想到這件事情會產(chǎn)生嚴重的后果,隨口答應(yīng)道:“行,沒問題!”但是,第二天,該公司的一位部門經(jīng)理告訴我們,他們將與強生公司斷絕商業(yè)關(guān)系。事后調(diào)查,該公司的營銷副總受到了總經(jīng)理的嚴厲批評,斥責那位副總不能背著他向客戶索取禮品。我們幾個月的努力全部付諸東流,用了整整半年時間才挽回這個被動的局面。為此,我和那個地區(qū)經(jīng)理都受到公司的嚴厲處分。

  我的深刻反省:一個人越是有份量,越是要慎言謹行。

  故事1,總統(tǒng)評書

  有個總統(tǒng),喜歡走路上班。一天經(jīng)過一個書店,老板跑出來說:“總統(tǒng),這本新書,您看看?”

  總統(tǒng)出于客套說:“不錯,是本好書。”

  當天,書店貼出了一張廣告:“一本總統(tǒng)都說好的書,本店有售。當天這本書賣沒了。”

  第二天,總統(tǒng)又經(jīng)過這個書店。老板又跑過來說:“總統(tǒng),今天又出了本新書。”

  總統(tǒng)這次說:“這書寫得真爛!”

  當天,書店貼出廣告:“一本總統(tǒng)都說爛的書,本店有售。”結(jié)果這本書又賣沒了。

  第三天,總統(tǒng)又經(jīng)過這個書店。老板又跑過來說:“總統(tǒng),今天又出了本新書。”

  這次總統(tǒng)什么都沒說就走了。

  當天,書店貼出廣告:“一本總統(tǒng)不與置評的書,本店有售。”結(jié)果這本書買瘋了。

  故事2,注冊會計師應(yīng)聘招拒絕

  某一天,重慶觀音橋智成人才市場現(xiàn)場招聘會上,因為一句話不慎,非常被看好的注冊會計師文女士被一家全球500強企業(yè)當場拒絕。

  注冊會計師文女士辭職已有月余,一直希望進入這家知名外企工作。昨日,她終于等來該企業(yè)公開招聘。文女士滿懷信心地坐到招聘臺前,隨著交流深入,招聘方負責人不停地點頭對文女士表示贊同,不停地用筆記錄文女士的介紹,后面排隊等候應(yīng)聘的人都對文女士投來羨慕的目光。

  面試接近尾聲,招聘方似乎很隨意地問了一句:“××公司財務(wù)狀況如何?”“不行,貸款已經(jīng)近8億。”文女士順口回答。

  果然,招聘方兩名負責人對視一眼,沉默了幾秒鐘,退回她的簡歷說:“對不起,我們覺得你不適合這份工作!”該公司招聘人后來告訴記者,文女士確實很優(yōu)秀,遺憾的是她沒能做到保守企業(yè)秘密。

  文女士后來沮喪地告訴自己的家人,自己一出口就后悔萬分,怎么能把原公司的商業(yè)機密隨便透露給其他公司呢?

  一個人越是有份量,越是要慎言謹行。一言可以興邦,一言也可以喪邦,言語不可不慎也。

  一個優(yōu)秀的職業(yè)經(jīng)理在應(yīng)聘重要崗位時,怎么可以把公司的商業(yè)秘密脫口而出呢?

  所以,我作為一個跨國企業(yè)的高層主管,為客戶行善事要更加小心,當我們在向客戶送禮品等行動的時候,一定不要叫左手知道右手所做的事情,要讓我們的公關(guān)行在暗中,這樣客戶會加倍地報償你們。否則,一言不慎,滿盤皆輸。

  錢自勝先生,中國科學院合肥安恒光電有限公司總經(jīng)理,曾經(jīng)在幾個著名跨國企業(yè)擔任中高級管理者。歡迎與作者探討各種觀點和想法。電話:13918981938,E-mail:simonqian18@sohu.com

 

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