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市場空間存爭議

中國營銷傳播網 2009-08-14 09:56 營銷分析
LED液晶電視上市至今,不過短短數月時間,但記者注意到,近一個月以來,圍繞這一新產品,市場上卻出現諸多

LED液晶電視上市至今,不過短短數月時間,但記者注意到,近一個月以來,圍繞這一新產品,市場上卻出現諸多爭議的聲音。
  據悉,爭議的焦點主要集中在于到底什么才是真正的LED電視?采用LED背光源替代CFFL背光源的液晶電視,能不能稱為LED電視?目前市場上銷售的LED電視,到底是概念炒作,還是功能升級?  

  市場空間存爭議

  據悉,海信是國內最早推出LED產品的企業,而三星則是全球最早推出LED產品的企業。目前,在國內市場上,只有上述兩家企業向市場推出了幾款LED產品,但多局限于42英寸及以上的大尺寸上。

  不過,夏普、LG、索尼、TCL、康佳等企業也都研發出了相關LED新品,不過并未向市場進行批量推廣與銷售。同時,長虹、創維、廈華等企業也表示,都擁有LED產品的研發與生產能力,短時期內就可以向市場推出成熟的產品。

  曾有彩電企業向本報記者預測,今年的9月份,國內彩電市場便會出現LED新品扎堆上市的熱鬧景象。而在今后1—2年內,LED新品便會成為市場上的熱銷品。上述企業人士指出,相比傳統的LCD電視,LED產品在色彩的亮度和節能性上,更具優勢。同時,其超薄的外觀也是在終端吸引消費者的“殺手锏”。

  不過,還有一些彩電企業則透露,LED電視最終只是一個階段性的過渡產品,最終還是會被OLED電視所全面替代。LED仍然是基于液晶面板的背光源變化,其與CCFL背光源相比,仍然沒有改變液態發光成像的基本原理。

  市場營銷專家于清教認為,對于市場和消費者而言,究竟什么是LED電視并不重要,重要的是這種新品能帶來哪些方面的提升和改變。從現有市場需求角度來看,超薄、節能、靚麗符合平板電視未來的發展方向,這一產品會在現階段的市場上獲得不錯的發展空間。  

  LED定義另有說法

  不過,眼下市場關注的重點并不在LED產品未來發展空間上,而是圍繞到底什么是真正的LED電視產生了不同的爭議。

  記者注意到,一部分人士指責當前的LED電視為概念炒作,因其產品僅僅是在液晶面板基礎上的背光源變化,而堅持認為LED電視就應該是同時實現LED面板和背光源的一體化。

  對于上述問題,三星、海信等多家企業的技術人員在接受本報記者采訪時坦言,人們對于LED電視的理解有誤,并不存在使用LED面板和背光源的電視,實際上LED電視就是采用LED背光源的液晶電視。最終,要實現對現有液晶電視的全面技術升級,公認的產品就是OLED產品,這是下一代顯示技術。

  記者獲悉,目前LED產品主要存在兩種技術,一種是白光LED,另一種則是三基色LED。兩者目前在產品的穩定性、生產成本、顯示效果等方面存在差異。與三基色LED相比,白光LED的成本要低、產品穩定性高,但畫面顯示效果要弱。從長遠發展來看,三基色LED將會成為市場的主流,但要解決成本及LED發光散熱的問題。

  不過,眼下LED新品較LCD產品相比,價格仍偏高、尺寸偏大。對此,一些彩電企業表示,這些都不會影響到LED在市場上的快速普及,隨著越來越多的企業參與推廣,規模化銷售后產品價格便會降低,同時也會有更大的小尺寸產品面市。

  記者獲悉,最近幾年來,OLED產品在國內市場進行大批量生產和推廣的可能性很小,這無疑為LED產品的規模化銷售,留下了時間與空間。

 

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