日前，胡潤研究院對外發(fā)布2017年胡潤品牌榜，評選出最具價值中國品牌200強。其中，洋河股份以280億元的品牌價值再次入選，排名第50位。截至12月14日，洋河股份總市值已超過1700億元，與年初相比上漲700多億，穩(wěn)居白酒行業(yè)前三甲。

2017年，洋河股份堅持“五度五米”發(fā)展戰(zhàn)略：即寬度一毫米、深度一千米、高度一萬米、長度萬萬米、溫度立方米，按照“走三步，練六力，再譜蘇酒新篇章”的總體工作思路，譜寫了新篇章。目前，洋河股份產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡覆蓋五大洲超過37個國家和地區(qū)，包括美國、加拿大、日本、英國、法國等國家。洋河品牌正走向全球烈性酒的舞臺，成為一張飄香全球的中國名片。

傳承創(chuàng)新基因，把創(chuàng)新融入血液和骨髓當中

2017年前三季度，洋河股份實現(xiàn)營收168.78億元，同比增長15.08%；凈利潤55.82億元，同比增長15%左右。作為白酒上市公司中的“白馬股”，洋河股份一直深受境內(nèi)外投資者的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，“深港通”開通一年以來，十大交易活躍個股排行榜中，洋河股份位列第五，登榜次數(shù)超過140次。

“創(chuàng)新是我們企業(yè)的基因，已經(jīng)融入到我們的血液和骨髓當中。”洋河股份黨委書記、董事長王耀說。洋河率先組建省級企業(yè)技術(shù)中心，目前已建成國家級博士后科研工作站、省級技術(shù)中心、工程技術(shù)研究中心、省級博士后技術(shù)創(chuàng)新中心、省生物釀酒技術(shù)研究院五大研發(fā)平臺。

6月，洋河股份“生物功能曲的制備方法”等兩項核心科學技術(shù)喜獲國家發(fā)明專利，同時，由洋河獨創(chuàng)的“綿柔型生態(tài)窖泥的生產(chǎn)方法”獲國家知識產(chǎn)權(quán)局的發(fā)明專利授權(quán)。自此，洋河已掌握和擁有“綿柔型白酒的生產(chǎn)方法”、“微分子酒生產(chǎn)方法”、“功能性健康白酒生產(chǎn)方法”等重大、核心和關(guān)鍵技術(shù)的科技創(chuàng)新成果17項，擁有國家發(fā)明專利、實用新型專利和外觀專利數(shù)量總和累計120余項。

洋河股份的創(chuàng)新實際上是“一體多面”的系統(tǒng)創(chuàng)新。在戰(zhàn)略上，企業(yè)始終堅持“五度五米”的戰(zhàn)略思想，將“寬度一毫米的專注、深度一千米的極致、高度一萬米的堅守、長度萬萬米的創(chuàng)新、溫度立方米的熱愛”工匠精神深入貫徹下來，砥礪前行，開拓創(chuàng)新。對于“五度五米”，洋河股份的員工有個精妙的比喻：“有長度、有高度、有寬度、有深度，那‘五度五米’就構(gòu)成了一個立方體，但是又有溫度，那么它就是‘創(chuàng)新百寶箱’。”

其實，戰(zhàn)略創(chuàng)新是基石，進一步牽動了技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等一系列創(chuàng)新，洋河股份也正是憑此構(gòu)建起強力的創(chuàng)新引擎，為企業(yè)發(fā)展積蓄起強大的勢能。

鎖定年輕一代，新品“洋小二”霸氣入市

2017年5月21日，洋河召開了一場新品發(fā)布會，主題為“致青春，敬故事”，推出“洋小二”，立志要做“品質(zhì)最高，顏值最好”的小酒。這是繼藍色經(jīng)典之后，十幾年來洋河第一次開新品發(fā)布會。

本次發(fā)布會重點介紹了“洋小二”的規(guī)格、價格、包裝設計及品牌精神：洋小二包括兩個規(guī)格，一款125ml售價18元，一款是大酒500ml 售價42元；洋小二的包裝設計更加年輕化，更加簡潔，突破傳統(tǒng)，迎合時代創(chuàng)新；洋小二品牌更加注重青年群體的精神世界，傳達青春、叛逆、愛情、友情、夢想等主題，引發(fā)共鳴。

縱觀當今整個白酒行業(yè)，80、90的新生代消費群體正逐漸崛起成為社會的中堅力量，他們追求個性追求健康。正如王耀4月7日在安徽黃山召開的第六屆中國白酒領(lǐng)袖峰會上所說的，要對年輕消費者需求做出真正的探索、把握和引導，在產(chǎn)品設計和市場營銷上主動迎合，制造年輕消費群體的流行氛圍，為中國白酒業(yè)的發(fā)展開啟希望之光。

“洋小二”的發(fā)布對于洋河乃至整個白酒行業(yè)來說都有著重大的戰(zhàn)略意義，它從根本上就鎖定了當下年輕人的需求。“綿柔”白酒倡導的健康理念，體現(xiàn)了洋河對當下“健康化”白酒的把握，同時也鎖定“80后、90后”等為代表的年輕一代白酒主力消費群體對健康生活的追求。這次“洋小二”的發(fā)布，標志著洋河將吹響向年輕態(tài)市場全面進攻的號角。

不斷前行，致力打造國際品牌

在新的經(jīng)濟發(fā)展形勢下，中國上市公司的品牌影響力在較大程度上折射出中國企業(yè)的品牌影響力，創(chuàng)建有競爭力的世界級品牌成為中國企業(yè)無法回避的現(xiàn)實要求。

4月16日，清華大學中國企業(yè)研究中心與每日經(jīng)濟新聞聯(lián)合發(fā)布“2017中國上市公司品牌價值榜”，洋河股份成功從涉及24個行業(yè)類別的4344家上市公司中脫穎而出，進入排行榜前100名，排名第54位。

在品牌上，洋河創(chuàng)新品牌傳播方式，通過參與“一帶一路”國際合作高峰論壇、冠名“博鰲高端論壇”等事件，品牌勢能集聚放大，品牌形象高度凸顯。從“尋找最美鄉(xiāng)村醫(yī)生”、冠名央視《夢想星搭檔》、成立“中國夢想秀公益基金”，到開展“尋找天之藍”公益環(huán)保活動、推進“關(guān)愛革命老區(qū)貧困學生”行動等，洋河股份持之以恒踐行社會責任，使其公益品牌形象深入人心，并成為“CCTV國家品牌計劃”中的一員。

在走向品牌國際化的道路上，洋河股份一直在不懈努力、不斷前行，并得到了國際權(quán)威機構(gòu)的認可。由英國品牌評估機構(gòu)BrandFinance發(fā)布的“2017全球烈酒品牌價值50強”排行榜中，洋河股份旗下品牌排名全球第三，成為國際市場上最具知名度的烈酒品牌之一。7月26日，“2017年國際葡萄酒暨烈酒大賽（IWSC）”評比結(jié)果在其官網(wǎng)公布：“52度夢之藍（M6）”“42度天之藍”雙雙榮獲IWSC烈酒——白酒類金獎。