今日（11月7日），金六福·一壇好酒（以下簡稱一壇好酒）線下發布會第五站，也是2017年收官之戰在山城重慶渝州賓館隆重舉行。會上，金東集團董事長吳向東現場以一壇好酒·喜壇新品發布為契機，披露了金六福品牌戰略升級計劃吸引了近千行業人士的現場關注。而產品、品牌訴求、標識等的全新升級則標志著這個已有20年歷史的品牌正從“做大”走向“做強”之路。

▲金東集團董事長、一壇好酒總導演吳向東

“喜壇”新品上市，一壇好酒產品陣容擴充

在連續召開發布會和不斷刷屏贈酒活動的同時，一壇好酒的產品家族也在不斷壯大。在發布會期間，一壇好酒相繼公布了喜壇、2017大事件紀念版、藝術壇等新產品，不斷豐富產品陣容和使用場景；尤其是一壇好酒·喜壇已在11月初正式上市與消費者見面。

▲喜壇上市

據了解，喜壇，為喜悅而生，誠意價209元。瓶身采用瓷瓶亮釉工藝，以高貴絨布為包裝布袋，外觀采用溫暖清新的彩色手繪，巧妙提煉中國傳統吉祥文化中的喜燕、中國結、并蒂蓮、連理枝、壽桃、花好月圓、喜上眉梢等為字體設計元素。

喜壇的整體設計簡潔大方、新穎別致、喜而不俗，寓意美好與祝福，可以很好的滿足新婚、添丁、金榜、進財、高升、喬遷、團聚、福壽等喜悅場合飲用。產品亮甫一亮相相，便驚艷了酒業市場，獲得眾多消費者的喜愛。

吸引市長來“站臺”，爆品一壇好酒收官之戰再吸睛

今年以來，在行業“復蘇”的春風之下，白酒行業再度爆發新品潮。但在眾多新品中，金六福·一壇好酒絕對是最火爆品之一。

▲國際超模為一壇好酒走秀
 

▲國際超模為一壇好酒走秀

從震驚全行業的TED發布會，極簡的無印良品風，不斷進化的產品品質，到聲光電配合國際超模助陣的一壇好酒北京、濟南、南京、鄭州四場線下發布會；從3+5=2朋友圈轉發贈酒、轉發招商h5贈送十萬瓶、到“一壇好酒杯首屆全球陶繪大賽”、“退伍不褪色，一壇好酒贈老兵”活動、“酒影·一壇好酒創意攝影大賽”等精彩紛呈的線上線下互動活動，一壇好酒無不引發行業內外關注，成為一輪又一輪的熱點話題。

眾多周知，在相繼提出“2萬億生意機會”、“質優價宜白酒時代”等觀點后，吳向東化身“邛崍產區”代言人，用種種專業翔實的數據、科學的研究成果和食品工業協會的檢測報告，為大家詳細講述了邛崍產區“崖谷”的奧秘。

顯然，此舉對提升邛崍產區價值頗有積極意義；而今天的一壇好酒線下發布會也吸引了邛崍市委常委、常務副市長楊競也親臨現場為邛崍產區代言。

此外，一壇好酒這款超級爆品，在經歷了部分地區幾個月的運營后，取得了眾多經驗和亮點，會上吳向東也對此進行了分享。從真誠營銷四步曲，到親自撰寫的大量“吳向東管理手記”，吳向東對一壇好酒的渠道操作模式和消費者培養模式進行了精彩分析和提煉，讓到場經銷商們對一壇好酒的成功更是充滿信心。

二十年金六福品牌升級，“做大”的金東人走上“做強”路

即使金六福早在之前的傳播中便已透露出在糖酒會上將有“大動作”，但吳向東現場接著一壇好酒·喜壇新品的發布揭曉金六福品牌升級這個答案時還是讓現場沸騰。

眾所周知，金六福品牌在過去20年一直致力于中國福文化的弘揚，而這一定位也讓金六福品牌累積銷量近百萬噸，讓“中國人的福酒”深入人心。不過，金六福今年以來在一壇好酒上的系列動作卻釋放了新的信號。

 “以前的金六福，是中國人的福酒，是節日的首選。現在我們能不能做一款消費者日常喝的酒？屬于消費者日常飲用的白酒，代表著市場的未來。”吳向東現場表示，未來金六福要做中國的福酒、乃至世界的福酒。

在從“做大”到未來“做強”的戰略思路下，金六福對產品、酒體、頻頻訴求、標識等都進行了升級。

 金東集團整合旗下12家白酒廠，20位國家級釀酒師隊伍，并聘請國內外知名釀酒大師為顧問，成立了金六福中國白酒創新研究中心。在產品設計上，金六福產品線將高度聚焦，度數也將向40度的國際主流度數靠攏。

在產品升級的同時，為了讓金六福品牌更符合時代的潮流，金六福還啟動了“換標”行動，對vi系統進行全新升級；全新的vi系統去掉了祥云圖形，字體更加簡潔。此外，金六福的品牌slogan也由“中國人的福酒”簡化為“中國福酒”。

顯然，品牌訴求從消費者情懷定位上升到國家文化定位，充分體現了金六福“代表中國白酒與世界進行溝通”的擔當，也展示了在這個國運當頭的時代，中國品牌走向世界的自信和昂揚。

未來20年，金六福會繼續將傳播中國福文化的使命進行到底。金六福的福文化外延也將從個人到國家，從民族到世界，從個人福、合家福到民族福，到福佑中華、福滿世界的國家福、世界福延展升華。

從“中國人的福酒”到“中國福酒”的升華，不僅拓寬金六福品牌戰略夢想——讓全世界的消者喝到代表福文化的中國白酒，更是折射出已經“做大”的金東人正走上一條“做強”的道路。