眾所周知，紅星二鍋頭誕生于1949年，早在上世紀(jì)50年代就已經(jīng)是享譽(yù)全國(guó)的知名品牌，歷經(jīng)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，從獨(dú)家傳承北京二鍋頭傳統(tǒng)釀造工藝，到誕生于晉察冀革命老區(qū)的紅星商標(biāo)，以及為迎接新中國(guó)誕生而釀造的獻(xiàn)禮酒，從家喻戶曉的大小二到引領(lǐng)潮流的藍(lán)瓶二鍋頭……紅星形成了其獨(dú)一無(wú)二的品牌資產(chǎn)，這在全國(guó)范圍內(nèi)都是不可復(fù)制的。

    經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和積累，紅星從其品牌資產(chǎn)中提煉出“心懷夢(mèng)想、勇敢前行”的品牌精神，以“每個(gè)人心中都有一顆紅星”為品牌口號(hào)，并尋找能夠演繹這一精神的出演者，不斷傳達(dá)紅星品牌的正能量，最終引導(dǎo)消費(fèi)者從精神層面認(rèn)同紅星品牌的價(jià)值主張，這對(duì)于紅星來(lái)說(shuō)是品牌戰(zhàn)略的一大突破。

    時(shí)代需要英雄，行業(yè)更需要探索者。《每個(gè)人心中都有一顆紅星》系列廣告的打造，是紅星品牌煥新之路上的第一步。2016年元旦，第一位前行者的故事被人們所熟知，并引起社會(huì)的熱烈反響，這使紅星品牌更加堅(jiān)信，獨(dú)有的品牌溝通才能在當(dāng)下名酒林立的酒行業(yè)中脫穎而出。

    而如何讓消費(fèi)者成為紅星品牌的忠實(shí)粉絲，則需要品牌更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的堅(jiān)持。所以在系列廣告第二部主演的選擇上，紅星希望他有被人熟知的奮斗歷程、質(zhì)樸的硬漢形象、一定的社會(huì)影響力……在歷時(shí)9個(gè)月的尋找過(guò)程中，紅星看到了演員張涵予25年對(duì)夢(mèng)想的堅(jiān)持，他的成長(zhǎng)經(jīng)歷與紅星品牌“心懷夢(mèng)想，勇敢前行”的奮斗精神一脈相承。