品牌年輕化為青啤帶來一場變革，從組織的變革，到人的觀念的變革，為青啤發展插上了隱形的翅膀。

　　青啤目前已擁有40多萬海外“粉絲”。2015年，在全球啤酒市場增長放緩的大勢下，青島啤酒銷量亞太區增長53%、北歐增長26%、英國增長18%、韓國市場翻番。2016年上半年，海外市場銷量逆勢增長16%。

　　開啟品牌年輕化戰略，對于百年公司來說，是翻天覆地的變化，同時詮釋了青啤百年常青基因——不斷變革、不斷否定自我并不斷創新。

　　支撐青啤品牌年輕化的，是團隊思維和觀念的年輕化。“粉絲營銷”、“場景消費”這些尚在互聯網端流行的營銷術語，如今已完全落實到青啤的營銷實戰當中，并成為青啤員工的日常用語。“2016年，我們的目標是要成為粉絲熱愛的品牌。消費者喜愛度和忠誠度，這是我們要的東西。”青啤營銷中心品牌副總監朱佳怡說，這位80后的上海姑娘最常強調的就是“粉絲、場景、體驗”。

　　青島啤酒創新營銷事業總部市場推廣總監崔虹雖然是一名60后，但她負責的部門是青島啤酒負責開發新市場的“藍軍”，重點關注80后的消費需求，開發利潤較高的產品線。與之對應的是“紅軍”，負責銷售和開發廣為消費者熟悉和喜愛的經典產品。

　　崔虹是學習能力很強的人。在她看來，推進品牌年輕化重要的是需要個人的思維超前，心態年輕富有活力，這跟每個人的年齡無關。她快速掌握并玩轉了最新的營銷手段，創建了“青島啤酒精釀社區”公眾賬號，專門用于青島全麥白啤的專屬性傳播。

　　崔虹及其團隊迅速完成將青島全麥白啤從無到有。從研發設計到推向市場，僅僅用了9個月的時間，遠超常規產品一到兩年的推出周期。

　　青啤提出要用兩個創新給消費者“制造驚喜”，一個是產品創新，做出讓消費者意想不到、感到驚喜的產品；另一個是平臺創新，借助互聯網，讓消費者真正體會到高品質的便捷服務。
　　作為品牌年輕化的另一大支撐的是青啤的品質。在青啤看來，互聯網時代產品離消費者越近，反而更需要“產品主義”。

　　青啤一貫堅持的是“工匠精神”和“慢、專、精”三字訣，113年“只為釀造好啤酒”，心無旁騖的專心與專注，靜得下心、坐得住冷板凳、下得了苦功夫，把一瓶啤酒做到極致。釀酒用的大米必須是脫殼3天之內的新鮮米、一支酒瓶要洗30分鐘才算合格、輸酒管道用水洗凈后，還要再用1噸多的啤酒沖掉殘留的水分……讓始于1903年的啤酒品質從未改變。

　　青啤的營銷手段同樣“花樣百出”。除在天貓、京東、1號店、亞馬遜、易購、1919等第三方網購平臺之外，公司還搭建了自有電商渠道，包括移動端的“青島啤酒微信商城”、“青啤快購”APP。想喝啤酒的時打開“青啤快購”，就可以將奧古特、鴻運當頭、白啤、黑啤、果味炫奇、IPA等不同品類的啤酒快速送貨上門。“青啤快購”目前已落地全國33個城市，覆蓋45萬用戶，最快的用戶體驗是下單20分鐘后啤酒就送到了。原漿啤酒通過24小時冷鏈銷售模式，售賣到北、上、廣等主要城市。曾經被消費者口口相傳“只有釀酒師才能喝到”的原漿啤酒，成為很多遠在青島千里之外的青啤粉絲也能快速享受的美味。

　　憑借一貫的高品質，青啤在海外樹立了“高品質、高價格、高可見度”的品牌形象，遠銷世界90多個國家和地區。在德國，當地啤酒售價在0.8-1歐元，青島啤酒的售價在3歐左右，同類啤酒中屬中高端產品。

　　世界品牌實驗室（WorldBrandLab）近日在北京發布了2016年（第十三屆）《中國500價值品牌》排行榜。青島啤酒以1168.75億元的品牌價值在中國啤酒行業連續13年保持領先。青島啤酒公司旗下的嶗山啤酒、漢斯啤酒以及青島啤酒博物館分別以155.76億元、113.67億元和45.58億元同時上榜。

　　《財富》雜志近日發布的2016年“受贊賞的中國公司”排行榜，青島啤酒連續11年榜上有名。這項涉及產品和服務的地位、長期投資價值、公司資產的合理利用、創新能力、管理質量、財務穩健程度、吸引和保留人才的能力、社會責任、全球化經營的有效性等9項標準的選擇，目前已成為中國公司軟實力的重要參考。