消費升級下，白酒營銷由渠道驅動變為消費者驅動，升級品牌影響力從而深度影響消費者成為品牌營銷的關鍵。同時，白酒行業眾玩家紛紛將“年輕化”納入未來發展戰略，營銷側重點逐步向聚焦年輕受眾的互聯網平臺傾斜。近期西鳳酒多次聯合騰訊開展營銷活動，依托互聯網用戶覆蓋范圍廣、可以為品牌靈活定制等優勢，為品牌升級影響力，開拓年輕消費群體。
立體聯動營銷熱點
助力品牌影響力再升級
◆ 聯合騰訊達沃斯報道，以高端形象走出國門
2018年1月23日，冬季達沃斯論壇在瑞士舉行，全球政府首腦、企業高層共聚一堂探討世界經濟發展。西鳳酒聯合騰訊達沃斯特別報道，“出席”這場全球最知名國際經濟論壇，讓品牌以高端形象走出國門。期間，騰訊更為西鳳酒量身定制酒企專訪和高端午宴，主推中高端產品——旗幟西鳳酒，以此聚焦高凈值人群，加深品牌認知，成功助推品牌國際化戰略。
◆ 借助騰訊閃屏聯投，春節霸屏曝光最大化
2018年春節期間，西鳳酒在日活3億的騰訊新聞客戶端投放“西鳳拜大年”產品推廣廣告，同時借助騰訊閃屏聯投廣告產品，聯合包括騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育、QQ音樂、QQ瀏覽器、天天快報等多個APP，利用廣告充分展示品牌信息、精準定向目標受眾、隨心選擇投放場景的優勢，有效將品牌信息傳達給數億目標受眾，在春節銷售旺季實現品牌大曝光，持續擴充品牌影響力。
深度植入增強品牌記憶點
精準觸達年輕TA
西鳳酒為品牌年輕化做了很多嘗試。比如在《那年花開月正圓》的深度植入，春節檔最熱電影之一《唐人街探案2》中紐約唐人街亮相，西鳳酒與優質泛娛樂內容頻繁合作，已然成為傳統白酒行業中玩轉“年輕化”的老手。
在2017年年末，西鳳酒與騰訊視頻首檔美食情感綜藝《美食告白記》的內容營銷合作，成為全網第一例美食綜藝與白酒品牌的“聯姻”。節目邀請流量擔當蔡康永、關曉彤、大張偉等10位明星，詮釋如何用美食傳達對親朋好友的情感。在走心火爆美食網綜的欄目中，騰訊為西鳳酒量身定制“舉杯共飲”、“溫情送禮”等場景深度植入品牌，博得了年輕人對于白酒的好感度。欄目觀眾69%為年齡18-34歲的年輕人，與白酒潛在消費者匹配度極高。再次展露品牌積極開拓80、90后白酒消費新生力的決心。
騰訊廣告銷售部白酒行業銷售總監李靜表示：以消費者為驅動的白酒營銷時代下，酒企需要以品牌影響力搶奪用戶心智。騰訊以豐富優質內容、數據技術優勢，助力西鳳酒聚攬年輕TA，并通過全平臺渠道曝光實現品牌傳播最大化，實現了品牌的兩大營銷訴求。
