這個冬天,恩寵不再的白酒們在干嗎?高富帥們力求安穩過冬,與不少區域酒一起力推“小酒”;土慣了的舊瓶們也開始琢磨換新顏攬客。行業人士分析認為:投資者或可考慮二線區域性有業績支撐的個股,年前適當“小酌”。

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　　近年來,一線名酒瘋狂漲價,令普通消費者越來越可望而不可即。但在去年的塑化劑事件陰影與“八項規定”的內外高壓下,中高端白酒的市場份額明顯受挫,“小酒”這一本不起眼的白酒品類開始不斷壯大。

　　中低端酒增勢明顯

　　據統計,今年上半年高端白酒銷售下滑達20%以上,低端酒卻有著較好的成長趨勢,去年平均增長率約為15%,今年上半年增速達17%。

　　過去,“小酒”陣營中較為知名的只有二鍋頭和保健酒勁酒。但如今,一眾名酒企業為突出重圍,走出寒冬,紛紛放低姿態,把目光瞄準中低端市場。據悉,西鳳酒將推出100毫升裝、價格在15~18元之間的西鳳小酒。此前,郎酒、瀘州老窖、五糧液等名酒品牌已先后推出了其“小酒”產品。郎酒的小酒產品“歪嘴郎”今年上半年銷量增長超過30%,全年銷售額有望沖擊10億元。

　　有業內人士稱,預計未來幾年小酒市場可望突破500億元,將成為白酒行業新的戰場。

　　與此同時,面對白酒市場的慘淡局面,站在低谷的酒企開始尋求新招為單調、乏味的市場增添一抹鮮活的亮色。日前,中國白酒創意包裝設計大賽總決賽在上海進行。據相關人士透露,所有入圍的創新包裝設計都將被企業投入實際生產和制作,實現市場化和商業化。

　　一線白酒仍不見起色

　　“過去十年大家都把目光放在了茅臺、五糧液等少數一線高檔白酒身上,但此一時彼一時,現在這些一線酒仍未‘解套’,無論去庫存的速度還是股價恢復情況,都仍不算理想。”對此,一位行業觀察人士告訴本報記者,未來一段時間高端白酒的生存空間仍十分狹窄,即使年節在望,也不見得有很大起色。

　　“北京不少經銷商選擇在年底時開始低價拋貨,茅臺一批價甚至降到850元,其實也含有了對今年過年的高端消費沒信心的意思在里頭。”他表示。

　　“白酒股并非不能‘喝’了,對白酒板塊依然感興趣者,趁著年前可以關注一些口碑不錯、業績穩定的二線品牌,待合適時期入手,短線操作或中長期持有均可。”他表示。