繼茅臺決定下調(diào)旗下子品牌零售價之后，近日又有媒體獲悉，茅臺將斥資數(shù)億元來補貼在2012年后進貨的漢醬酒和仁酒經(jīng)銷商，目的是不讓經(jīng)銷商虧損。記者從云南本地的部分漢醬酒經(jīng)銷商處了解到，已經(jīng)聽到了補貼消息，但尚未收到茅臺方面的通知，并不清楚具體的補貼方式。

    記者近日致電茅臺董秘辦公室，相關(guān)工作人員稱“如果有符合上市披露條件的消息將會及時公開，涉及到產(chǎn)品銷售方面的信息屬于商業(yè)機密，暫時不方便透露。”

    據(jù)公開資料顯示，茅臺此次“腰斬”子品牌價格以及補貼經(jīng)銷商是茅臺廠家首次將目光投射到腰部產(chǎn)品。

    在此之前，茅臺的主要精力都集中在明星產(chǎn)品53度飛天茅臺之上。自從高端白酒受損之后，茅臺的價格調(diào)整也主要集中在飛天茅臺，去年3月份的時候就曾有過降價行為，但是降價的對象主要還是飛天等高端品牌，而旗下漢醬、仁酒等子品牌價格變化并不太大。

    值得注意的是，今年1月份，有經(jīng)銷商低價銷售漢醬酒，茅臺為此對部分低價銷售“漢醬”的經(jīng)銷商扣罰達10萬元的保證金。本次茅臺主動對子品牌調(diào)價在近年尚屬首次。

    補貼經(jīng)銷商的消息并不意外，在傳出價格“腰斬”之后，就有經(jīng)銷商淡定地表示，“接下來將等待茅臺廠家的處理方式，看是回購還是補貼，”茅臺選擇了后者。在市場低迷之際，茅臺亦開始寄望于子品牌，委下身段降級求銷量。

    還有經(jīng)銷商推測，本次補貼很可能是針對端午節(jié)進的貨，如果倒掛的話可能會退錢。白酒營銷專家晉育峰此前在接受媒體采訪時表示“此次茅臺的調(diào)價是白酒業(yè)多年不見的調(diào)價幅度。”

    云南省酒類行業(yè)協(xié)會會長馬黔飛在接受本報記者采訪時分析認為，在新的市場形勢下，各個酒企都在摸著石頭過河，未來的走勢目前很難看出來。原來過分地夸大了酒的價值，目前多家酒企根據(jù)市場做出反應(yīng)是一個價格回歸價值的過程。結(jié)合茅臺本次發(fā)力腰部產(chǎn)品，不難看出茅臺意欲在為其子品牌鋪路。

    馬黔飛分析指出，伴隨著高端酒市場的萎縮，一些高端白酒企業(yè)肯定需要拓展大眾酒的市場，目前茅臺子品牌還在鋪路階段，尚未形成足夠廣泛的規(guī)模效應(yīng)。